麗晶酒店及度假村(REGENT HOTELS & RESORTS)品牌自2018年正式加入洲際酒店集團后，品牌即開始充分挖掘自身的深厚積淀，秉持最當下的奢華理念、卓越的設計美學，以及對現代奢華消費群體的深入理解，將這個奢華酒店業的先驅精神重新詮釋。麗晶品牌早在半個世紀之前創立伊始，就改變了現代奢華的面貌。作為酒店設計的先驅，它大膽而頗具開創性，帶給時人無限遐想并樹立了奢華酒店的標桿。品牌全球最新發布的視覺標識向其自身的傳承和重要地位致意，自信大膽并兼具優雅的時代風貌，將品牌的現代奢華感作出登峰造極的視覺演繹。

全新的麗晶品牌視覺形象體系是品牌整體煥新的前奏，它構建于新的品牌愿景與定位上，希冀以安謐的避世之所，令賓客遠離日常煩擾，獨享靜謐怡人的奢適體驗。誕生于東方的麗晶汲取上世紀末香港銀幕光影中的藝術色彩、馥郁動情的場景，各自迥異的元素糅合出對比的美感，超乎想象的和諧靜謐氛圍令人有重回經典的沉浸感受。由此，麗晶的視覺饗宴正式開始。

為了重塑這個充滿傳奇的奢侈品牌，洲際酒店集團走出傳統酒店業，從時尚和奢侈品領域尋找靈感，聚集了業內多位領軍意見領袖，致力于將麗晶的未來發展帶入奢侈品領域。

麗晶品牌重塑的顧問團中包含JIMMY CHOO總裁TANYA GOLESIC；時裝設計師BIBHU MOHAPATRA，米歇爾奧巴馬是他的擁躉；還有生活在紐約的英國時裝設計師SIMON SPURR， 他的產品系列以古典男裝的復興和現代化而著稱，他目前是EIDOS的創意總監。

全新的REGENT麗晶品牌徽標融合了銳利簡潔的摩登氣質與纖柔優美的經典韻致。由著名奢華創意先鋒ANDREAS NEOPHYTOU設計，并采納諸多奢華及時尚領域資深人士的觀點反饋，他們給到了最能引起賓客共鳴的設計方向，同時亦能體現出REGENT的特色。六個大寫的英文字母線條明晰流暢，自信明快，同時亦取得工整端謹的平衡。開頭首字母 “R”的底部以橫線向基準線延伸，和第二個字母“E”連接，此處設計源自合字藝術，和結尾的兩處字母相輝映，怡然流暢的微妙弧線，暗喻著麗晶酒店誠摯歡迎賓客，延續真切的聯結。

取自品牌名稱首字母“R”，它將品牌徽標高度精簡并加上更具裝飾意味的橢圓形雙實線邊框和方形點綴。其靈感源自極富時代記憶的麗晶酒店客房鑰匙柄。彼時，今日，這把刻有麗晶名諱的鑰匙，始終是開啟全新奢華體驗的象征。

沉浸于奢華時尚媒體的語境與風格，新的麗晶字體設計與文字排版亦融入格調十足的電影情節感。英文首要印刷字體選擇CANELA，同樣端謹的造型，輔以古雅的襯線和棱角，與品牌徽標神似。英文次要印刷字體ENGRAVERS GOTHIC 則簡潔無襯線，在CANELA營造的奢華氣度中取得平衡。同樣兼具古意與當代氣息的宋體則成為REGENT的中文主要印刷字體，以思源黑體共同組成中文的字體圖景。

靈感源自著名的越窯秘色瓷的CELADON (青瓷綠)，為麗晶重生披拂上持重若輕的傳奇色彩，成為品牌主色。這種被形容為“千峰翠色” 的微妙顏色僅出現在珍罕的秘色瓷器上，淡雅瑩潤，宛如美玉。五代文人徐寅曾用 “明月染春水” 、 “薄冰盛綠云” 等惹人遐思的辭藻來摹狀其美感。而秘色瓷因其工藝成謎，等級高貴，古時只有帝王貴胄才可使用，為今日的麗晶再次營造出令人憧憬的尊貴觀想。

此外，松柏綠、寶石紅、絹、白、紫等與品牌主色一起，糅合成深邃馥郁的品牌基調。

繁復精美的插畫，以全新思緒達致渾然天成的和諧圖景。每一家麗晶酒店都將以其所在地的傳奇意象或頗有淵源的吉祥物為靈感，創作出專屬的插畫，傳達富有傳奇色彩的祈愿。這些插畫將被印刷在信封或紙袋的內側、甚至是雨傘內襯，成為賓客旅程中偶然一瞥的驚艷發現，在靜謐中涌動激越的音節。

祥瑞的中國龍毫無疑問是最能代表上海浦東麗晶酒店的尊貴意象。上海這座城市是海洋的贈禮，受蔭于通江灌海的地緣優勢而成就今日的繁榮。而神話傳說中，龍即是以海為家，駕馭波濤的瑞獸，似乎天生就與上海有著深刻的羈絆。上海浦東麗晶酒店坐落于浮光躍金的陸家嘴金融區，尤似一顆被蛟龍追逐的東海明珠，在摩登建筑的天際線上蹁躚飛涌。這幅斑斕熠爍的插畫作品將傳統的東方神思和當代風格融合，激發出祥瑞和諧的迷人新圖景。