今年十一黃金周，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇，假期國(guó)內(nèi)游客人數(shù)達(dá)6.37億。而出境游依舊熔斷，全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國(guó)旅游團(tuán)”無(wú)法跨出國(guó)門(mén)，進(jìn)一步加速黃金周假期境外消費(fèi)回流。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月1-7日，天貓國(guó)際成交同比增長(zhǎng)79%。海外疫情阻止了人們出國(guó)旅行的計(jì)劃，但“云出境逛街”照樣可以買(mǎi)全球。

（雙節(jié)黃金周境外消費(fèi)加速回流天貓國(guó)際）

出境4小時(shí)飛行圈仍是大熱門(mén)，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞是出境游熱門(mén)目的地的商品成長(zhǎng)增長(zhǎng)迅猛。日本的護(hù)膚品面膜，韓國(guó)美容儀、泰國(guó)乳膠枕、馬來(lái)西亞的燕窩等熱門(mén)商品依然是消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)首選。數(shù)據(jù)顯示，日本、韓國(guó)、泰國(guó)的進(jìn)口商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別為107%、98%和69%。

有多久沒(méi)出國(guó)，向往出游的距離就有多遠(yuǎn)。冰島、摩納哥、古巴、丹麥、希臘等飛行時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10小時(shí)的北歐及南美國(guó)家特別受歡迎。黃金周1-7日，天貓國(guó)際上冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥等小眾旅游國(guó)家商品成交增長(zhǎng)迅猛，其中冰島商品同比增長(zhǎng)930%，摩納哥同比增長(zhǎng)740%，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚(yú)油保健品很受歡迎。

“數(shù)字時(shí)代的十一假期的消費(fèi)方式已經(jīng)悄然改變，為旅游消費(fèi)‘減負(fù)’成為新潮流。”天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼表示。

“線下逛街體驗(yàn)、線上下單”的輕松出游方式開(kāi)始流行，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品免去了線下免稅店和專(zhuān)柜的排隊(duì)苦等。線上購(gòu)買(mǎi)“直郵到家”的輕松體驗(yàn)、加上國(guó)慶假期平臺(tái)促銷(xiāo)帶來(lái)的劃算價(jià)格，都讓消費(fèi)者越來(lái)越理性。 

（在天貓國(guó)際“云出境逛街”照樣買(mǎi)全球）

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間熱門(mén)出境游目的地必逛的百貨商店、免稅店成交迎來(lái)增長(zhǎng)。10月1-7日，日本最大的免稅店LAOX海外旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)105%，香港莎莎海外旗艦店同比增長(zhǎng)141%，澳大利亞最大的藥房Chemist Warehouse海外旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)24%，日本國(guó)民品牌小林制藥銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)385%。這些品牌在天貓國(guó)際的增長(zhǎng)，極大緩解了其海外線下門(mén)店由于中國(guó)游客減少、銷(xiāo)售下滑帶來(lái)的困境。

作為疫情后的首個(gè)長(zhǎng)假，今年黃金周中秋“雙節(jié)”共度，很大一部分不出門(mén)旅游的人們，在進(jìn)口消費(fèi)上也充分體現(xiàn)了對(duì)自我的關(guān)愛(ài)，而且更注重家庭生活。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口美容儀銷(xiāo)售增長(zhǎng)930%，家庭清潔商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)180%，傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品增長(zhǎng)165%，寵物保健品增長(zhǎng)209%。

其中，不出國(guó)門(mén)就可體驗(yàn)跨國(guó)SPA的“院線美容”類(lèi)產(chǎn)品，如院線面膜、院線美容儀等，備受度假期人們的喜愛(ài)。十一黃金周1-7日，天貓國(guó)際上院線面膜銷(xiāo)售同比超200%，其中美國(guó)院線面膜德美樂(lè)嘉（Dermalogica）同比增長(zhǎng)超600%，希臘面膜珂諾詩(shī)（KORRES）同比增長(zhǎng)14倍。

截至目前，海外品牌入駐天貓國(guó)際的數(shù)量超過(guò)25000個(gè)，覆蓋了5100多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目，產(chǎn)品來(lái)自84個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)人即使不出國(guó)門(mén)，也能在天貓國(guó)際能買(mǎi)到全球進(jìn)口好貨。