這是一個(gè)IP時(shí)代，IP的力量讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，吸睛和吸金能力超乎想象。以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文旅產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否搶先打造出超級(jí)IP就成了行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵。
中央十三五規(guī)劃中明確提出要在全國(guó)培育1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。各地方省市縣積極響應(yīng)，紛紛發(fā)布各自的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)文旅小鎮(zhèn)占到47%，某些省份包含旅游產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)占比更超過了70%
特色小鎮(zhèn)的IP代表著個(gè)性和稀缺性，是特色小鎮(zhèn)獨(dú)特屬性的標(biāo)簽，是簡(jiǎn)單鮮明有特色的元素和符號(hào)。一個(gè)成功的IP，必然具有獨(dú)特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，對(duì)市場(chǎng)能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和客戶黏性。
如今，IP在網(wǎng)絡(luò)的瘋炒下，含義被過分放大，已經(jīng)有泛濫的嫌疑。在文旅小鎮(zhèn)“IP”上，我們就發(fā)現(xiàn)了三大怪象：
怪象一：誤把景區(qū)當(dāng)IP。不少文旅小鎮(zhèn)是基于當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)的。因此，很多不顧景區(qū)的市場(chǎng)認(rèn)可度、知名度和占有率，僅憑“X A級(jí)景區(qū)”、“XXX旅游示范區(qū)”、“X星級(jí)”的牌子，便自稱擁有“XX IP”。
怪象二：誤把特色當(dāng)IP。在不同類型的文旅小鎮(zhèn)中，“溫泉小鎮(zhèn)”比例最高。不論是自涌溫泉，抽取地下溫泉，還是人造溫泉，大家都覺得溫泉是個(gè)不錯(cuò)的特色，堂而皇之的冠上了“IP”的名號(hào)。同樣的問題也出現(xiàn)在不少冰雪小鎮(zhèn)中。
怪象三：山寨IP嚴(yán)重。不少地方缺少有特色的自然風(fēng)光資源，也沒有可挖掘的歷史文化遺產(chǎn)，但有想做文旅小鎮(zhèn)。此時(shí)，“山寨”成了解決問題的手段。種一片薰衣草，就成為“中國(guó)的普羅旺斯小鎮(zhèn)”；造一片意大利建筑，就可以叫“東方威尼斯小鎮(zhèn)”。這類山寨IP在文旅小鎮(zhèn)中也時(shí)常出現(xiàn)。
擁有能帶來客流，促進(jìn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的大IP并不容易獲得。那么IP應(yīng)如何選擇又?該從何入手呢?一切盡在本次IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)論壇！
