哈爾濱的冰雪、天水的麻辣燙之后，近日一部文旅微短劇《我的阿勒泰》火了，影視劇帶動旅游的效應顯現，劇中取景地新疆阿勒泰的旅游熱度持續飆升，“想去阿勒泰的心已到達頂峰”“上班暫停，有事去趟阿勒泰”“看完劇就訂好了去阿勒泰的票”，網友熱評不斷，地方文旅好似抓住了救命稻草，布局文旅微短劇的腳步更加瘋狂。

01城市為什么跟風做文旅短劇

微短劇的風，其實從去年爆火的《逃出大英博物館》短視頻就可以看出苗頭了，再到今年春節《我在80年代當后媽》為首的各類微短劇頻頻爆火，數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。

《逃出大英博物館》

微短劇爆火，地方文旅火速入局。今年1月，廣電總局發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，計劃2024年要創作播出100部優秀微短劇，希望通過“微短劇+文旅”的新消費方式推動地方文旅出圈。

當然，霸總和穿越類的腦洞奇葩微短劇能火，文旅微短劇不一定能火，但地方文旅紛紛搶占布局的原因第一是受政策紅利的影響，第二可能是源于去年由劉亦菲、李現主演的電視劇《去有風的地方》帶火取景地大理的緣由。

《去有風的地方》

《去有風的地方》之后，如今的文旅短劇《我的阿勒泰》也成功火出圈，地方文旅有了明確風向標后更是加快布局的腳步，如江蘇的《一夢枕星河》、湖南的《你的島嶼已抵達》、浙江的《別打擾我種田》、北京的《大王別慌張》……

然而，腳步越匆忙往往會讓人忘記做這件事的初衷。

#02 阿勒泰火了不代表短劇是好賽道

阿勒泰能火出圈，其實也絕非偶然。

《我的阿勒泰》由央視出品，品質自然是一流的，在播出之前，不僅在法國戛納舉行了全球首映，還入圍第7屆戛納國際電視劇節最佳長劇集競賽單元，故事改編自新疆作家李娟同名作品，馬伊琍等領銜主演，對觀眾來說還未播出期待值已然拉滿。

《我的阿勒泰》

劇名里的阿勒泰就是拍攝地的地名，且阿勒泰對游客來說本就不陌生，那可是無數都市年輕人“心靈的故鄉”啊，截止目前小紅書共39萬+篇相關內容，所以“世外桃源”般的阿勒泰以微短劇的形式出現時，就瞬間被人們再次種草，播出短短幾天，熱度一路攀升。

阿勒泰所在地的新疆也是一座熱門旅游城市，被年輕人稱為“人生的曠野”。

阿勒泰風景

剛好五到十月是新疆旅游的最佳時期，短劇阿勒泰中綠如油畫的草原，成群結隊的牛羊畫面如同一個個鉤子，早已勾走了計劃出游和已經規劃好去新疆游客的魂魄。

阿勒泰的魅力也不僅僅在于它的自然風光和人文歷史，更在于它能夠給予人們精神上的慰藉和身心上的放松。

因此，她更象征著一種生活的態度，代表著一種心靈的歸宿。我想，這也是真正打動無數都市年輕人向往這座城市的核心所在。

綜合以上來看，阿勒泰的爆火占據天時地利人和，想想這種爆火的概率有多大，就能算明白短劇帶火一座城市的幾率有多大了。

當然，文旅微短劇可以當做加分項，地方文旅要想長遠穩健的發展，還是要因地制宜、因城施策、謀定而動，在火起來前先把城市旅游的文化資源盤活起來。

首先是要把城市形象和硬件設施、資源及服務準備好。

比如爾濱也不是火了那天才開始修路和整頓城市形象的，而是時刻做好迎接游客的準備，同時在火的時候迅速反應為游客提供各種附加服務，才能讓爾濱穩穩的接住這潑天的富貴。

哈爾濱冰雪大世界

其次是提煉出獨特的城市文旅品牌定位，把城市推出去。

這個定位一定不能泛而全，要小而精，所有資源集中展現，做到一擊即中。比如《我的阿勒泰》微短劇之于新疆就是很好的例子，視頻播出后被網友直呼這是“大美新疆宣傳片”“賽博吸氧劇”，這些爆火的標簽和新疆城市的文旅定位無比貼切，且成功擊中了年輕人的心。

《我的阿勒泰》微博相關討論分析

三是以城市歷史文化為背景，不斷更新新場景、新業態、新產品，把客引進來，把“菜”端出來。

比如河南萬歲山武俠城的王婆說媒，作為一場爆款微演藝，把游客引進來了，這是第一道菜，看完王婆說媒，還有環宇文化總制作的夜間演藝《神舟船奇》，以及參與制作的新區仙俠奇境等上百場演藝演出，這是第二道菜，來了萬歲山，河南還有開封清明上河園、鄭州黃河壺口瀑布、洛陽老君山、洛陽龍門石窟、登封嵩山少林寺等，這是第三道菜，以此類推，“菜系”的豐富度和特色性，就決定了游客來的概率有多大。

萬歲山全國媒婆大賽 圖源：萬歲山武俠城

最后，我想說的是每一座城市的文旅發展都是一場持久戰，無論是微短劇，還是一場文旅演藝，都有可能引爆一座城，但要想從“網紅”到“長紅”，修煉好“內功”是第一步。