今年大熱的市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)是出海，最近很多文旅人跟我交流，感覺很焦慮，因?yàn)槭袌?chǎng)在流傳一句話“不出海就出局”，內(nèi)卷壓力下，這句話很有殺傷力，也很有煽動(dòng)性。

我跟文旅同仁交流說，你焦慮什么啊？文旅出海不是個(gè)新命題好吧？我們出入境游早就出海了，入境游要去推介中國文旅目的地，招攬客人來玩賺外匯，出境游送國人去世界各地，不早就出海了嗎？

所以我想面對(duì)任何一個(gè)熱點(diǎn)都需要認(rèn)真甄別，你出海是干嘛去了？我認(rèn)為就三類：

入境游現(xiàn)在國家在大力推動(dòng)，入境游業(yè)務(wù)會(huì)迎來新的增長空間，去全球各個(gè)地方宣傳推介中國的文旅目的地，拉人頭來游玩是當(dāng)下出海不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

北京故宮

2、去送人去賣貨

跟大量要把中國制造的產(chǎn)品賣出去的廠商一樣，不同的是人家可能去賣汽車賣家電，你去是送國人去旅游，除了傳統(tǒng)出境游外，出海的商務(wù)游會(huì)有新的增長空間，尤其是熱門的印尼、越南、中亞等一帶一路國家。

其次是出去賣旅游裝備設(shè)備，國內(nèi)一切都卷，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品能賣出海外也是出海很好的切入點(diǎn)。

越南芽莊婆那加占婆塔

3、去投資去復(fù)制

這類出海更多是在國內(nèi)已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品和模式，去復(fù)制到更大的市場(chǎng)的行為，比如各大酒店集團(tuán)在東南亞的酒店投資，宋城演藝在澳大利亞投資游樂園，海昌去中東開海洋世界樂園等。

海昌海洋公園 圖源：“海昌海洋公園資訊”公眾號(hào)

任何一個(gè)熱點(diǎn)都值得我們關(guān)注，但都要弄明白哪一個(gè)才是你的菜，盲目跟風(fēng)要不得。

過去十年，我每年平均飛25萬公里，去過30多個(gè)國家和地區(qū)，考察國內(nèi)外文旅項(xiàng)目超千個(gè)，幫助30多個(gè)政府招商，咨詢服務(wù)過的文旅集團(tuán)不下50家。

我所創(chuàng)立的執(zhí)惠10年來深耕文旅業(yè)，曾獲得過三輪數(shù)千萬融資。文旅這個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣闊且復(fù)雜，我希望把多年積累的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知分享給大家。

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