近日，義烏成為年輕一代新興文旅目的地，受到大批年輕游客慕名而來、蜂擁而至。

義烏文旅的走紅在意料之外、情理之中。綜合考慮近幾年多次對義烏的實地考察以及在策劃文旅產業發展和招商等多領域合作，我認為義烏之所以能夠吸引大量游客，與以下幾個因素緊密相聯：

首先，義烏素有國際小商品城之譽，其豐富、高質、經濟實惠的小商品市場為其賦予了獨特的吸引力。這里小商品種類繁多，質量卓越，價格親民。以一個實例來說明，在全球冰箱貼市場中，約有99%的份額來自義烏的生產和銷售，可見義烏小商品對大家的吸引力。此外，眾多露營裝備在網絡上的定價可能是義烏市場的數倍，然而在義烏，不僅商品種類豐富，還價格實惠，義烏也因此被戲稱為實景版“拼多多”。值得一提的是，義烏國際商貿城本身就是一個4A級景區。

中國義烏國際商貿城 圖源：網絡

其次，因義烏商賈云集，吸引全球商業客商，使其國際美食文化得以全面發展，被譽為美食界的“聯合國”，不僅涵蓋豐富類別，更將多國特色美食巧妙融合，為美食愛好者提供多元選擇。

此外，義烏常住人口近300萬以上，已成為一座具有較高消費能力的目的地城市。其人口結構中工薪人群相對較少，而富有商業主體較多，消費能力堪稱一流。周邊地區，如東陽、橫店，以及武義和浦江等地，均以義烏客源為主要吸引對象。在義烏街頭，我們時常看到“都來了義烏了，難道不去東陽嗎？”等類似口號，這實則反映了義烏本土高質量文旅項目的相對匱乏。

義烏小商品 圖源：金華旅游

借助國際商貿城和獨特的“美食”吸引力，義烏文旅已經奠定了卓越基礎，但整體消費層次仍有進一步提升的空間。當前義烏亟需高品質、高水準的文旅項目，以滿足本地和外來游客的需求，來保證義烏文旅的可持續發展，為市場帶來更為豐富的回報。

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