12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡稱“新十條”），不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測證明和健康碼，不再開展落地檢，無癥狀、輕癥可居家。過去三年里收緊的出行限制進一步放松，基本上回到疫前水平。

消息一出，旅業沸騰。各地政策進一步放松，OTA搜索量倍數激增，文旅股價再度攀升。

目的地

各地政策進一步放松

據不完全統計，全國已有近20個省市調整有關措施，其中近50個城市宣布除養老院、醫院等特殊場所外，其他公共場所均不再查驗核酸檢測陰性證明。

包機出國搶訂單成為潮流，浙江官方率先組織了疫后首支出境旅行團。而后，包括四川、廣東、江蘇和福建等在內的多地包機出國搶訂單。

12月4日清晨，一支由浙江省商務廳等省級部門相關負責人組成的隊伍正驅車前往機場，開始為期6天的歐洲行。此次歐洲行是由省級商務部門帶隊出國的第一團，也是2019年疫情發生后中國境內向境外發出的第一支旅行團。后續，浙江省將通過包機、拼機、航班等模式組織超1萬家企業赴境外參加經貿活動。

12月5日，由四川省商務廳組織的商務包機“組團出海”赴歐洲拓展市場活動成行，31家外貿企業共40人飛赴法國、德國、意大利，開展為期9天的經貿促進活動。這是疫情以來四川首個省級層面組織的境外商務團。

四川組織外貿企業赴海外“搶訂單” 圖源：網絡

證券時報消息，據不完全統計，浙江、四川、廣東、江蘇和福建等地均已有政府相關部門組團出海“搶訂單”的行動，未來預計將有更多的省市加入到出海“搶訂單”之列。

以旅游業為重要支柱的熱門旅游城市獲利。被稱為“東方夏威夷”的三亞就是其中一個。

三亞“省外來（返）三亞人員不再實施分類管理”的政策發布后，兩小時內三亞進港機票搜索量環比前一日同期增長166%。消息發布一天后，三亞酒店預訂間夜量環比增長95%。

三亞機票酒店預定量暴漲3倍 圖源：去哪兒旅行

除此之外，廣州、鄭州、深圳、重慶等城市景區門票訂單量也獲得顯著增長。

廣州日報數據顯示，近一周，廣州市景區門票訂單量環比上市235%；鄭州市景區門票訂單量環比上升300%；深圳市景區門票訂單量環比上升80%；重慶市景區門票訂單量環比上升59%……

OTA

機酒搜索量、訪問熱度暴漲

“新十條”發布后，包括攜程、同程旅行、去哪兒、途牛旅游網、馬蜂窩等在內的多家OTA平臺機酒瞬時搜索量激增，訪問熱度不同程度暴漲，訂單預定量也獲得較大幅度增長。

交通方面，機票、火車票等搜索量在不同平臺均獲得不同程度激增。

乘火車不再查驗核酸證明 圖源：中國鐵路

不同平臺機票和火車票搜索量增長不盡相同，部分平臺機票搜索量高于火車票。其中，同程旅行機票瞬時搜索量較前日同一時段上漲438%，火車票瞬時搜索量上漲276%；去哪兒網機票瞬時搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍，機票瞬時搜索量達疫前水平。

另一部分平臺火車票搜索量高于機票。12月7日，航班管家平臺機票搜索量環比前一日同時段增長超5.4倍，高鐵管家平臺火車票搜索量環比前一日同時段增長超5.9倍。機票和火車票搜索量均達到今年內峰值。

出行時間上集中在春節前夕，即將到來的元旦假期“呼聲”欠佳。攜程數據顯示，“新十條”發布后機票瞬時搜索量增160%，其中，春節前夕（臘月二十五-除夕）的機票搜索量漲至三年以來最高點。

春節前夕機票搜索量漲至三年以來最高點 圖源：攜程

“目前是12月初，到明年1月，能夠出現更多的城市堅定執行‘新十條’的落地，那么新春的出游會出現一波高峰。”多米游CEO陳超告訴執惠，“只要全國能夠流動暢通，用戶的出行意愿就會恢復。現在剛解封，有些人是屬于觀察期間，會擔心病毒出現的醫療擠兌風險，所以一切需要時間窗口來適應。”

酒店住宿方面，近一周內酒店和打包旅游產品訂單量環比均增長顯著。途牛旅游網數據顯示，近7天（12月1日-12月7日）訂單量環比前7天（11月24日-11月30日）增長72%。其中，打包旅游產品訂單量環比增長78%，酒店訂單量環比增幅達到81%。

預訂訂單增長之后，具體盈利情況還要看核銷數據。陳超今年新拓展了抖音酒旅供應鏈業務，從上海和平飯店的數據來看預定量很高。陳超對此解釋，預定量高是產品不錯、用戶接受，但是具體的核銷還需要有利的防控政策。

另外，海外市場度假也有了新突破。“現在也有用戶計劃寒假國外度假的，歐洲市場酒店現在滿房，好的酒店幾乎一房難求。國內政策的利好，也鼓勵著有條件的家庭率先走出國門旅游了。”陳超告訴對此充滿信心，“只要市場信心有了，政策持續放開，相信旅游復蘇也會慢慢起來，但是一定是一個循序漸進的過程。”

股市

文旅板塊多股再度暴漲

“新十條”發布后，文旅板塊多股再度暴漲。截至北京時間12月7日15:00，桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股漲停，中青旅、ST凱撒、西域旅游等多股錄得5%以上漲幅。

事實上，這并非是近期文旅板塊股票首次暴漲。早在一周前的11月29日，文旅板塊就曾迎來一次暴漲，包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股就曾漲停。詳情可點擊《文旅板塊多股漲停，福音？仍需保持觀望》一文查看。

11月29日，文旅板塊多股漲停 圖源：網絡

彼時業界對此幾乎無一看好。自上周一以來，A股市場旅游板塊漲幅已超過17%，躋身行業板塊漲幅前十。隨著政策的進一步放松和文旅板塊的持續表現，業界對此看好的聲音越來越強。

寫在最后

旅業復蘇、興盛是長期趨勢

“新十條”發布后，除卻餐館、電影院、KTV等室內場所需要48小時核酸檢測陰性證明和高、低風險區的判定外，因疫情而產生的出行限制幾乎全部解除。但要恢復到疫情前，仍需要一定的時間。

一方面，取決于地方對國家政策的執行速度和力度。目前來看，國內大部分地區和城市已經采取了不同程度的“放松”政策。例如，取消對進京旅客查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再執行落地“三天三檢”；杭州地鐵、公交不再查驗健康碼等。

杭州公交不再查驗健康碼 圖源：網絡

另一方面，取決于國民對病毒恐懼度的降低和游客出游信心的恢復。根據相關網絡輿論和走訪調查發現，大部分國民對新冠病毒仍存在不同程度的恐懼，布洛芬遭搶購、多款感冒藥賣斷貨、杭州抗新冠中藥方火了等話題頻繁登上熱搜。而在#你元旦有出游計劃嗎#話題下，歡呼雀躍準備出門的網友少之又少，大多充滿著對外出游玩的恐懼。

布洛芬遭搶購 圖源：網絡

后續，各級政府對“新十條”的宣貫，不僅應落實在“上傳下達”和“層層減碼”層面，也應該落實在盡快轉變基層干部思維模式，進而普及群眾對新冠病毒現階段認識上。各級各類媒體應協同各級政府，做好政策宣貫和現階段病毒知識普及等工作，盡快消除國民對新冠病毒的恐懼，重拾正常生活的信心。

而具體到文旅，執惠集團董事長劉照慧對此不無看好。“文旅是很有韌性的產業，只要放開，市場彈性還是在的。”他認為，文旅人要準備好四個方面的條件來迎接文旅市場恢復。一是目的地資源運維和接待能力，需要把資源盤活起來，補足運營能力的欠缺；二是供應鏈的彈性供應和資金保障，供應鏈的彈性供應需要大量周轉資金，解決近幾年文旅產業資金鏈緊張的難題是當務之急；三是持續投資開發更新產品，及時尋找新的“產業+文旅”投資平衡模式，比如能源、工業、鄉村振興、文化、體育等與文旅的加和；四是人才體系的保障，三年疫情造成市場存量文旅人才和高效文旅人才儲備的雙重缺失，解決三年疫情帶來的人才短缺問題迫在眉睫。

“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源。旅游業的復蘇與興盛是一個長期趨勢，不會被短期波折所阻礙，我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團董事局主席梁建章近日說道。

版權聲明

新十條；疫情防控；文旅市場

發表評論

查看更多