疫情當前，抱團取暖，共克時艱。

執惠攜手業內數十位一線大咖，聯合國內外重點文旅行業協會、釘釘以及阿里淘寶大學，為文旅企業免費推出60期文旅一線大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產業分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場、文旅科技、文旅營銷、主題公園、酒店民宿、景區、文創等20余個領域，縱向覆蓋一個個細分項目和細分領域、直至產業鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進之力，希望持續為文旅業者、企業“戰疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進，共同完成一次蛻變。

知識戰“疫”，共克時艱。待到寒冬褪盡，共迎產業之春。

文旅大咖公益課直播第二十三期課程，我們邀請到了上海交通大學海外教育學院副院長、主題公園研究所常務副所長、國際領導力研究所副所長、中國商業發展研究所理事、金融創新研究所理事谷來豐帶來《中國“最美小鎮”發展走向與文旅小鎮的“后疫情”機會》主題分享。

谷來豐表示，在疫情影響下，不謀全局者，不謀一隅；不謀萬世者，不謀一時。中國需要更多的精品文旅項目，但現在很多旅游景點的現狀是“街亂樓假池水臟，人頭攢動吵嚷嚷；二消都是義烏貨，騙客宰客沒商量；飯貴水貴排長隊，今生不來第二趟”。所以中國正在推出“最美小鎮”評價體系，爭取通過幾年的努力，在全國發展到500個最美小鎮。目前重點在做三方面的工作：

一是結合國內實際，結合經驗推廣最美小鎮的理念。

谷來豐表示，相比其他國家，我國的古村、古鎮、古城情況比較復雜，保存現狀、發展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區和鄉村，發展文化傳統遺產保護方面的理念不斷進步。比如江浙地區，領導和院校專家早在幾年前就開始研究法國鄉村復興經驗，并在實踐中加以運用。

從2003年到2009年，國家公布了7批歷史文化名鎮、名村，到目前共計有799個。歷史文化名村名鎮以及4A景區中的古村古鎮，是現階段發展最美小鎮的重點。在這些村鎮中，選取基礎設施較好，交通設施便利，作為培育最美小鎮的對象。

第二，培育一批最美小鎮，提供高質量、差異化、文化旅游的體驗。

谷來豐表示，我們帶領旅游文化領域的主流研究團隊，將質量標準作為課題，借鑒歐洲最美小鎮的先進理念和經驗，結合國內的實際進行研究論證和申報。質量標準成熟后，將向社會公布，符合條件的古村古鎮可遞交資料成為證明，申請成為最美小鎮。經過專家委員會的實際評估和審計以后，決定其是否成為最美小鎮。對于審議突破的小鎮，將與其簽署協議，授權其使用分配的logo、標志，以及世界最美小鎮聯合會標志。

第三，我們已經和法國最美小鎮協會以及世界最美小鎮聯合會協調并達成一致，同意江蘇篩選小鎮先行發展基金會，但必須由分會按照質量標準提出書面的文件，連續有三年的時間達到質量標準。如果屆時未能達標，將摘牌收回授權，在此之后，每年還會進行一次重新的評估評價。如果未能達標將出面要求整改，如果仍然不能達標就將摘牌并收回授權。

谷來豐進一步表示，中國有廣闊的國土，有多民族的文化，有不同的地域文化，有厚重的歷史文化遺產，這也是中國最美小鎮需要挖掘和發展的核心。疫情過后，旅游的報復性反彈一定會到來！2020年是文旅數字化、智能化的元年，數字化建設一定是今后文旅行業發展的一個主流，是重中之重！

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