按照百度旅游的正式通告，它將于2019年6月30日也就是今天全面停止服務(wù)。

略顯平淡的業(yè)內(nèi)，激起了一陣漣漪，只是這波騷動，僅僅過了幾天，又歸于平靜，憑空添了點(diǎn)悲哀。

行內(nèi)的伙計(jì)們議論了很多，百度旅游失敗的原因也翻騰了好幾遍，一地雞毛中就說點(diǎn)百度旅游“兄弟們”的事。

關(guān)于線上旅游流量

很多同行認(rèn)為，百度旅游占據(jù)著流量入口，硬生生把熱炕頭給坐涼了。不過很少有人提及這入口的旅游流量到底流到什么地方，是百度旅游嗎？幾年前曾研究過百度搜索關(guān)于旅游目的地關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)，比如搜索“泰山”、“威海”、“山東”以及“馬來西亞”等，流量流向排在第一位的是誰？是“百度百科”。

可能伙計(jì)們認(rèn)為這是PC時(shí)代的特點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)就不一樣了。如果按照目的地概念來理解線上旅游流量的話，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量排在前三位的，矬子里拔將軍，恐怕可能還是“百度百科”。

目的地是旅游流量的源頭，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也如此。

旅游者確定目的地的前后信息獲取行為，一直是霧里看花，搞明白了，也許是下一個(gè)切入點(diǎn)。

守著熱炕頭都想不明白的事，肯定還有外人不了解的東西。

關(guān)于流量轉(zhuǎn)化

如何讓旅游者瀏覽目的地信息后就進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂？

在百度上搜索國內(nèi)許多目的地都會出現(xiàn)這樣的“目的地攻略廣告”，這些旅行社或者疑似旅行社就是這樣進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化的。既然肯花錢，說明這種套路有市場；既然能這么容易掙錢，干嘛辛辛苦苦自己搞個(gè)百度旅游？！

主要是和自家的搜索廣告打架。

看熱鬧的就看看打架。

看門道的就琢磨一下這種轉(zhuǎn)化流量的“市場”套路，背后隱隱約約的東西。是啥？

關(guān)于目的地信息傳播模式

以前百度搞過一個(gè)叫“直達(dá)號”的東西，當(dāng)時(shí)還在旅游行當(dāng)折騰得動靜很大，有興趣的可以看看五年前的文章（“直達(dá)號”這個(gè)熊孩子——旅游信息化言論之七十），要說的都在文章里，現(xiàn)在也不晚。

還要嘮叨一下，當(dāng)時(shí)峨眉山“直達(dá)號”中大力宣傳的功能之一是景區(qū)直播，不過許多時(shí)候傳播效果上卻“云山霧罩”。旅游者在家里，看景區(qū)直播很多時(shí)候沒有好印象，這時(shí)霧蒙蒙，到了景區(qū)也許天朗朗。時(shí)空變換，思維也要變。

五年后，目的地信息如何組織如何傳播，還有伙計(jì)想當(dāng)然，而對以前的教訓(xùn)視而不見。

旅游活動具有時(shí)空性；移動互聯(lián)網(wǎng)卻隨時(shí)可以“千里共嬋娟”。

許多目的地信息組織和傳播模式把這兩種特性想擰了。

 *本文來源：微信公眾號“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，山東省文化和旅游廳市場開發(fā)處處長，執(zhí)惠專家作者，原標(biāo)題：《百度旅游后的一地雞毛——風(fēng)起青萍言談之七十二》。

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