2016年9月30日，由中國旅游研究院與Visa公司聯合主辦的“《中國入境旅游發展年度報告2016》發布會”在京舉行。中國旅游研究院院長戴斌博士、Visa中國區副總裁楊文明先生分別發表專題演講，中國旅游研究院國際所李創新博士代表課題組發布了該報告的核心觀點和主要數據。

《報告》認為，國家經濟社會的發展和“中國夢”的逐漸實現，簽證、通關、免稅、航權便利化政策的實施，中韓、中印、中國-中東歐旅游年，特別是國家旅游行政主管部門在全球推廣和目的地營銷方面的創新努力，為入境旅游市場的持續增長提供了基礎保障和全新動能。2015年，我國入境旅游開始步入穩步增長的新常態。

《報告》顯示， 2015年中國接待入境游客13382.04萬人次，同比增長4.14%。2015年中國入境旅游外匯收入1136.5億美元，旅游服務貿易順差91.5億美元。2015年中國接待入境過夜游客5688.57萬人次，同比增長2.30%，市場規模總量位居世界第四，僅次于法國、美國和西班牙。

《報告》顯示，2015年中國香港、澳門、臺灣仍然是是內地（大陸）入境旅游市場的主力，占全部市場份額的80.58%。排名前十的旅華入境客源國分別是：韓國、日本、越南、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡、印度。其中，越南赴華旅游同比增長26.40%，增幅最為顯著。

《報告》表明，入境客流擴散的等級性與近程性特征顯著，客流擴散的路徑持續多樣化。2015年入境游客對我國旅游服務質量的整體評價較2014年有明顯增長。

《報告》對國內10個入境旅游典型城市的調研結果顯示，入境游客中首次到訪中國的游客居多，了解中國特色文化以及游覽觀光仍是入境游客訪華的主要目的，旅行費用、旅游交通、旅行安全是入境游客最為關注的決策參考要素，山水風光、文化藝術、美食烹調是入境游客最為喜愛的旅游項目。

《報告》建議，尋求入境、出境和國內三大市場的有機互補，持續推進簽證、航權、購物等旅游便利化政策，

依托入境旅游大數據與全域旅游發展推進供給側改革，以知名度調研為依托優化國家和地方旅游形象營銷。

《中國入境旅游發展年度報告》作為中國旅游研究院“1+8+X”年度報告書系之一，一貫堅持前瞻性的政策導向、扎實的市場調研、嚴謹的數據分析，深入的熱點透視，是目前研究中國入境旅游市場方面最為權威，信息量最為豐富的年度性研究報告。該報告長期以來受到國家和地方各級旅游行政主管部門、相關涉旅企業、旅游類高校和科研院所的高度關注。 

發布會上，世界旅游城市聯合會副秘書長嚴晗、北京第二外國語學院旅游發展研究院院長張凌云、中國科學院地理科學與資源研究所研究員鐘林生、北京市旅游發展委員會公共服務處處長王清、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建等圍繞 “中國入境旅游便利化與品質提升”主題展開了深入研討。