4月29日，著名數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國在線旅游度假市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2015年在線度假市場規(guī)模達(dá)700.7億，同比增長56.1%，占整體在線旅游市場的比重為16.2%，比2014年提升1.4個百分點。

《報告》認(rèn)為，在線旅游度假市場中，市場份額更加向巨頭企業(yè)集中。攜程、途牛、驢媽媽等核心企業(yè)2015年交易規(guī)模均同比有明顯增長，其中驢媽媽增速處于行業(yè)首位，增長高達(dá)2.12倍。

艾瑞分析師表示，2015年度在線度假市場的高速發(fā)展主要得益于自選式、自助式的度假方式更多的獲得用戶的認(rèn)可。其中，周末游、自駕游、出境休閑游在整體在線度假市場中表現(xiàn)突出。分析師預(yù)計未來三年在線度假市場增速將趨于放緩，但是在在線旅游交易規(guī)模中的占比仍將持續(xù)增長。

在線自助游比例提升 驢媽媽交易規(guī)模增長行業(yè)第一

《報告》顯示，隨著多次出游用戶數(shù)量的增加以及周末游、自駕游等旅游產(chǎn)品的熱銷，2015年中國在線旅游度假市場結(jié)構(gòu)相比去年略有變化，自助游占比55.5%，相比去年上升0.2個百分點，市場規(guī)模達(dá)388.7億元。

艾瑞認(rèn)為，2015年在線自助游市場集中度提升，主要競爭企業(yè)中，攜程市場份額23.4%，繼續(xù)位居市場首位；途牛、驢媽媽、同程構(gòu)成第二梯隊。值得注意的是，2015年驢媽媽在線自助游交易規(guī)模較上年猛增1.7倍，增速超越其主要競爭對手途牛和同程，位居行業(yè)第一。

驢媽媽CEO王小松表示，2015年驢媽媽通過加強上游資源把控、布局線下渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品體系、打造主題化、IP化的旅游消費場景等手段，有效提升了產(chǎn)品質(zhì)量、豐富性和游客體驗。加上全年持續(xù)性的市場投入，加深了消費者“自在游天下、就找驢媽媽”的品牌印象，這些都是驢媽媽2015年業(yè)績突飛猛進的原因。

在線跟團游競爭格局變化 驢媽媽躋身“三甲”

《報告》中，2015年中國在線跟團游市場規(guī)模為312億元，占比從2014年44.7%下降至44.5%。但艾瑞分析師認(rèn)為，跟團形式出游依然是首次出游用戶的重要方式，未來在線旅游市場中仍將處于重要地位。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年在線跟團游市場競爭格局變化較大，驢媽媽交易規(guī)模增長3.34倍，不僅增速位列行業(yè)第一，市場份額排名也從2014年的行業(yè)第5位躥升至2015年的行業(yè)第3，首次躋身“三甲”，僅位列途牛、攜程之后。

王小松告訴記者，2015年驢媽媽通過全球直采戰(zhàn)略，與來自機票、門票、酒店、地接、郵輪等各方面的多家供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議，進一步加強重點旅游目的地的資源掌控力，提升游客跟團游過程中預(yù)訂、住宿、景區(qū)、游玩等方面的體驗度。2016年驢媽媽將繼續(xù)圍繞100個核心目的地和5000家核心度假酒店整合雙方資源，繼續(xù)增強在線跟團游市場份額。

在線周邊游份額首超國內(nèi)游 驢媽媽增速行業(yè)第一

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線度假市場交易規(guī)模中，出境游市場規(guī)模368.8億元，占比最大為52.6%；周邊游市場規(guī)模170.2億元，占比24.3%，國內(nèi)游市場規(guī)模161.7億元，占比23.1%，周邊游交易規(guī)模首次超越國內(nèi)游，艾瑞分析師認(rèn)為，2015年國內(nèi)用戶周末自駕游等形式的周邊游休閑度假行為越來越多，形成周邊游熱潮。

2015年，在線周邊游市場呈現(xiàn)“兩強爭霸”的競爭格局，同程、驢媽媽分列前兩位，市場份額僅僅相差0.2個百分點，并且交易規(guī)模均領(lǐng)先第三名1倍以上。其中，驢媽媽市場交易規(guī)模增長1.79倍，增速位居行業(yè)第一。

艾瑞咨詢指出，2015年驢媽媽母公司景域集團獲得錦江國際5億元投資后，借助資本力量以門票和酒店預(yù)付為突破口，是其周邊游發(fā)力增長的重要原因。

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