每到五一、十一、春節(jié)長假，到處人頭攢動，平日憋壞的人們不管遠(yuǎn)近都會出門旅行，偌大的城市成了空城，”不在旅行，就堵在去旅行的路上！“成了中國節(jié)慶的一道奇觀。這時(shí)也是眾多商家一年中最為掙錢的時(shí)候，像麗江、鳳凰、苗寨等國內(nèi)知名的目的地，平日八十塊錢一間的房價(jià)，三百八能訂到就不錯(cuò)了！從商人和旅游目的地的角度來說，恨不得天天是節(jié)日，有這種心理的也包括周邊的國家（含日本）。節(jié)慶對地方經(jīng)濟(jì)的帶動顯而易見，“有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)”成了許多地方帶動旅游發(fā)展的“法寶”，果真這樣嗎？

一、中國節(jié)慶的現(xiàn)狀：

中國人常過的傳統(tǒng)節(jié)日有十幾個(gè)，春節(jié)、元宵節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等等；如果加上其他五十五個(gè)民族節(jié)日，幾乎天天有節(jié)！藏族有“薩嘎達(dá)瓦節(jié)”、“望果節(jié)”、“雪頓節(jié)”、“藏歷新年”，傣族有“潑水節(jié)”、“關(guān)門節(jié)”、“開門節(jié)”，彝族有“火把節(jié)”、“跳歌節(jié)”、“插花節(jié)”，蒙古族有“那達(dá)慕”、“祭敖包”、“祭灶神”，景頗族有“目腦縱歌節(jié)”、“新米節(jié)”、“采花節(jié)”………哪個(gè)民族都有一大把節(jié)日，還不算民族分支的節(jié)慶，中國算得上名副其實(shí)的節(jié)慶大國！

對于熱愛過節(jié)的國民來說，這還不夠，得想著法的造節(jié)過！不是有“三八婦女節(jié)”嗎，我造一個(gè)男人節(jié)！不一而足！現(xiàn)在許多地方為了彰顯自己深厚的文化歷史，不斷以名人文化名義過節(jié)。筆者的老家有一個(gè)“劉邦文化節(jié)”，據(jù)說年年搞，也沒見有多少人去旅游！山東曲阜有個(gè)“孔子文化節(jié)”也就罷了，全國各地每年也冒出不少“祭孔節(jié)”！

想必大家都聽過“天仙配”，知道里面的“男一號”董永，為了進(jìn)一步“弘揚(yáng)”“董永文化”，山東濱州市博興縣連續(xù)舉辦了七屆（2012年止）“董永文化節(jié)”，縣里對此舉高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)對媒體說：董永故里是博興縣三大名片之一，是進(jìn)一步弘揚(yáng)光大中華民族傳統(tǒng)美德，把我國古代孝文化進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化以構(gòu)建社會主義和諧社會，進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展……

以上這些都不算什么，在云南筆者曾經(jīng)參加過最奇葩的節(jié)日，此縣實(shí)在沒什么節(jié)日可過了，于是造了“為紀(jì)念某某總書記為獨(dú)龍江公路通車5周年題詞暨旅游節(jié)”！新聞發(fā)布會上，有記者問主持會議的民委主任：據(jù)我們所知，某某總書記題詞太多了，搞一個(gè)節(jié)慶紀(jì)念，有什么意義呢？民委主任沉吟半天后答：當(dāng)然有意義，意義十分重大！具體什么意義？嗯，我還沒有梳理出來……（全場爆笑）！

二、節(jié)慶活動是旅游目的地營銷的法寶嗎？

其實(shí)，誰也無法確切的回答分題目的問題，但我可以肯定的告訴大家，國內(nèi)知名的旅游目的地，少有幾個(gè)是靠節(jié)慶推出來的。節(jié)慶活動的成功與否，是靠數(shù)字說話的，我沒有做全面的調(diào)查，不敢武斷的一刀切。

前幾年，云南某縣，連續(xù)舉辦了幾屆“錢王之鄉(xiāng)旅游節(jié)”。其中一屆的大致內(nèi)容是這樣安排的：

1、開幕式晚會；

2、招商引資洽談；

3、旅行社線路考察；

4、商貿(mào)展；

5、媒體記者采風(fēng)；

開幕式晚會邀請了劉歡、韓紅、沙寶亮、楊鈺瑩、胡兵、殷秀梅等等國內(nèi)知名明星演出，據(jù)主辦方說一線明星的價(jià)格為稅后35萬元一首，僅邀請明星一項(xiàng)至少花掉二三百萬，尚不算高大上的會場布置、電視臺轉(zhuǎn)播等等費(fèi)用，估計(jì)開幕式晚會一項(xiàng)，不會少于五百萬的開銷！縣里如此重視，效果如何呢？幾年后，筆者單位做過一項(xiàng)全省的景區(qū)近三年經(jīng)營情況的問卷調(diào)查，該縣的兩個(gè)主要景區(qū)三年間每年的收入不超過50萬，只有一個(gè)景區(qū)一年盈利十幾萬！投入和收益大大的不成正比！

以往的地方節(jié)慶，往往是以政府為主導(dǎo)，財(cái)政出資占大頭，也有些比較聰明的政府提出“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，具體這戲怎么唱的，鬼知道！近幾年，國家提出了節(jié)儉辦節(jié)和取消縣慶后，節(jié)慶似乎比以往少了許多，但擦邊球式的辦節(jié)仍有越演越烈之勢！

相信辦節(jié)的初衷大多是好的，但能否更理性、更科學(xué)一些呢？

三、目的地需要什么樣的節(jié)慶

首先，發(fā)展旅游，要把自身產(chǎn)品做好，渠道暢通，服務(wù)跟上，才是發(fā)展旅游的根本，節(jié)慶不過是增加曝光率的一種宣傳噱頭。大多數(shù)的節(jié)慶，節(jié)慶當(dāng)天，人滿為患，節(jié)慶過后門可羅雀，如云南的“油菜花節(jié)”、“摸你黑”！

筆者個(gè)人認(rèn)為除傳統(tǒng)節(jié)慶外，為旅游目的地打造一個(gè)合理的、深受廣大游客喜歡的、為地方持續(xù)帶來效益的旅游節(jié)慶應(yīng)該有以下特征：

1、與當(dāng)?shù)孛袼住鹘y(tǒng)文化、地域特征相吻合、不生硬、不牽強(qiáng)，從心理上不讓游客排斥，這才是“造節(jié)”的基礎(chǔ)；萬一哪天出來一個(gè)“西門慶文化節(jié)”、“秦檜文化節(jié)”，可就罵聲一片了！

2、旅游節(jié)慶一定要算賬；政府要算賬、企業(yè)要算賬，是否節(jié)慶活動真正能為地方帶來收益，帶來延續(xù)性；

3、正視節(jié)慶，不要以為知名度能帶來效益；事實(shí)表明，許多地方靠辦節(jié)知名度起來了，但游客量沒上來，入不敷出。

（執(zhí)惠旅游專家作者：朱海峰  上海景域集團(tuán)云南首席代表 云南省旅游文化資源保護(hù)與開發(fā)協(xié)會秘書長）