今天，中國旅游研究院聯合銀聯國際主辦的《中國出境旅游發展年度報告2015》（以下簡稱《報告》）新聞發布會在京舉行。《報告》從發展環境、市場狀況與區域特征等多個角度對2014年中國出境旅游發展進行了全景透析與權威解讀，并對未來市場做出預測。

2014年中國出境旅游市場首次過億，達到1.07億人次，比2013年同比增長19.49%。從總量上來看，已經連續2年成為世界排名第一的世界客源地。

《報告》分析認為，中國出境市場仍然處于與國情相適應的初步發展階段，具有從嘗試性向成熟型逐漸發展的特征。從中國客源產地來看，仍然集中于在東部地區和主要城市群，空間流向以中國港澳臺地區為主，基于人口總量的市場規模與發達國家、金磚國家相比相對滯后，消費結構仍然以購物為主體。

《報告》指出，中國出境市場與消費能力的增長推動了發展環境的變化，境外目的地日益重視保障中國游客的公正、公平待遇。而目的地國家積極透過外交途徑爭取成為中國公民出境旅游目的地。

數據顯示，截止2014年年底，已正式開展組團業務的中國公民出境旅游目的地國家117個，占與我國建交的172個國家的68%。截止2015年1月20日，共有52個國家和地區對持普通護照的中國公民個人因私前往，實施免簽、落地簽證政策，與“出境大國”相匹配的簽證環境正在形成。可以說，出境旅游的發展對我國整體外交格局的構建產生了積極影響，“旅游外交”的作用正在彰顯。

隨著我國經濟社會持續發展，我國出境旅游將實現快速持續發展，預計2015年出境旅游人次數同比增長16%以上。隨著“一帶一路”旅游合作的推進，以及中國-韓國旅游年、中國-印度旅游年以及中國-中東歐旅游年的舉辦，中國前往上述國家地區間的出境游客人數將會大幅度提升。

《報告》深信，在公民文明旅游的相關工作推動下，特別是越來越容易、越來越頻繁，同時也越來越平常的出境行程將有助于“大國公民”的養成。

近年來，快速增長的出境旅游與數額巨大的海外消費已經成為國際國內與社會各界熱議的話題。出境旅游不僅可以成為國家形象構建的軟實力，更可以成為“一帶一路”、亞洲基礎設施投資銀行等大國戰略的硬基礎。

“出境旅游是國家形象構建中最重要的軟實力。國家形象是一個國家整體實力的體現，對于國家威望和國際地位都能產生重要的輻射效應。”戴斌表示，“旅游作為民眾與民眾之間直接的交流渠道，是目的地國家人民直接感受我國國家形象的重要方式。旅游無疑能提高國家形象的客觀與親和程度，增強傳播的滲透能力。”

戴斌強調，中國為了提升中國游客的文明素質，國家有關部門已經進行了系統部署，引導更多的出境游客自覺遵守文明秩序，更好地傳遞國家形象。

此前，國家旅游局測算：“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次的中國游客，2000億美元的旅游消費。在“一帶一路”、亞洲基礎設施投資銀行的建設過程中，中國出境旅游有力回擊了“戰略擴張”“霸權主義”“資源掠奪”的輿論，以互利共贏的姿態，獲取了相關國際組織、政府和民眾的更多認同和支持。

戴斌建議，中國應用好游客的聲音，傳遞我方的核心訴求；要因勢利導，引導國際社會更加客觀全面地認識和理解中國發展；利用外方對我出境旅游的高度關注，主導規則的制定。