像美國、加拿大和英國這樣發達的網絡市場，移動已經成為消費者網絡行為的首要選擇。

半數以上的網絡媒體時間是花在智能手機和平板上，還有很多用戶只用移動設備訪問網絡，移動設備已經成為首要上網設備。但是還有一點需要謹記：PC并沒有下降。

千禧一代在向移動平臺轉移方面領先，其智能手機普及率和參與度都很高。

媒體內容也在迅速向移動平臺轉移，但是有些比其他轉變更快。

像地圖、天氣、照片和社交類內容都是移動平臺占優勢，一些領先的企業也主要依靠移動平臺推動受眾和參與度，如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。概覽

不同平臺、不同設備網絡媒體時間份額

人口統計屬性

千禧一代是最依賴移動設備的。18到34歲受訪者最傾向于使用移動設備上網，特別是智能手機。

千禧一代的移動活動主要受到其智能手機偏好的推動。18到34歲受訪者智能手機普及率最高，達到90%以上，而且也比年長受訪者更愿意使用手機。

在各個人口統計屬性方面，移動都超過PC，除了一點：加拿大35歲以上受訪者更喜歡PC。

各國網民年齡分析

各國網民不同年齡段設備訪問時間

        各國智能手機市場份額

        不同年齡段網民網絡媒體訪問時間

        智能手機覆蓋率

內容分類

 社交和娛樂最能推動多平臺參與度。在美國、加拿大和英國，社交網絡和娛樂合起來占網絡媒體時間支出的40%。

不同國家內容普及情況不同，美國人最喜歡訪問地圖和健身內容；加拿大在線銀行普及率更高；英國最喜歡網絡新聞。

 游戲、優惠券、照片和即使通訊是最受歡迎的移動內容。

      不同內容訪問時間份額

        不同國家訪問內容比例

        社交媒體時間比較

        移動指數

媒體

移動媒體擴展功能吸引大量受眾，大部分受眾通過移動設備訪問媒體功能。

只用移動設備的受眾數量龐大，不容忽視。30%到50%的網絡媒體功能只通過移動設備訪問，在一些首要關注移動平臺的企業，其受眾中90%以上只用移動設備。

        各國前十位媒體功能

        13項媒體功能評級

        各國最受歡迎媒體功能

        只用移動設備受眾比例

        PC和多設備用戶比較

        覆蓋率超過20%的功能

       全球網民