2025年春節(jié)，國內外旅游市場持續(xù)火熱。馬蜂窩大數據顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。

文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會、以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項春節(jié)相關非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關作品吸引無數游客，帶動中國工藝美術館熱度上漲115%。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目是年輕人的最愛，新開放的清遠長隆度假區(qū)則是親子游的又一熱門景區(qū)，不出國門也能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨特體驗帶動清遠長隆熱度上漲100%。港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數十萬游客前往打卡。

作為春晚分會場的重慶和武漢實力“圈粉”，雙雙進入熱門城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區(qū)榜首。在春晚武漢分會場表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會”更是一票難求。

數之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動的雙重推動，讓山西成功延續(xù)去年的熱度。忻州五臺山祈福活動帶動城市熱度激增171%，平遙古城特色表演和互動等沉浸式體驗，大同古城燈會，朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術展演等非遺民俗活動輪番登場，讓山西穩(wěn)居春節(jié)文化旅游市場C位。

“漲”勢喜人的春節(jié)檔電影市場也為旅游添了一把火。《唐探1900》中完美復刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時開放的“唐人街主題園區(qū)”用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機煙花秀等玩法收獲無數“唐探迷”的熱捧。

國內市場“熱情洋溢”，海外市場同樣迎來客流高峰，日本依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進入前十。景色宜人且玩法體驗豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國度假首選，春節(jié)熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

值得關注的是，曾經小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關旅行產品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當地的“必玩清單”。