2024年飛豬雙11商家報名通道已開啟。飛豬方面透露，據(jù)前期招商情況預(yù)計，今年雙11參與商家數(shù)和商品數(shù)將雙雙創(chuàng)新高，其中出境游商品數(shù)占比有望翻倍提升。

在競爭愈發(fā)激烈、變化愈發(fā)快速的旅游市場上，參與飛豬雙11成了商家聚攏消費需求、穩(wěn)定中遠期客流最關(guān)鍵的時機。

“從招商情況來看，今年飛豬雙11的活動商品呈現(xiàn)三大特色：一是商品覆蓋面更大，品牌‘硬通貨’悉數(shù)回歸、細分領(lǐng)域的‘新奇特’商品大批量涌現(xiàn)、指定日期出行的日歷型商品也將深度參與；二是平均折扣力度明顯大于去年，可以說，價格處于近兩年的底部水平；三是出境游商品質(zhì)量更高，小眾目的地商品、海外通兌型產(chǎn)品大幅增加。”飛豬雙11項目負責(zé)人帥夢婷說。

2024年飛豬雙11將分為兩個階段：10月14日晚8點，少量尖貨率先預(yù)售；10月21日晚8點，全量現(xiàn)貨正式開賣。

除了“先囤后約”的旅游套餐商品外，指定日期出行的日歷型商品也將在雙11期間迎來銷售爆發(fā)，飛豬將加強閃促力度、優(yōu)化發(fā)券機制，幫助商家更充分地利用雙11的流量勢能，擴大日常經(jīng)營收入。

今年，各大平臺的雙11開始時間普遍比去年提前了一周左右。對旅游商家來說，促銷周期拉長能夠提供利好：首先，雙11全周期內(nèi)，各個品牌可以分配到的流量和品牌曝光量增加了，特別是對新品牌、中小品牌來說，營銷效率進一步提升；此外，除了推出消費者購買后可以迅速核銷的冬季旅游商品外，面向明年春節(jié)的蓄客也可以借勢開展。

雙11旅游商家參與積極性高漲，飛豬也加碼資源投入，創(chuàng)新營銷玩法，進一步提升大促的營銷效率。

據(jù)帥夢婷介紹，除了阿里巴巴生態(tài)內(nèi)更大力度的流量獲取措施外，雙11期間飛豬在微信、小紅書、微博等平臺的流量及營銷投入同比翻倍增長。同時，飛豬整合了官方直播間、淘寶主播和專業(yè)旅游達人資源，今年提供的帶貨坑位數(shù)達上萬個，創(chuàng)下歷屆雙11之最。此外，飛豬將加大日歷型商品的補貼力度。

“今年的旅游市場競爭充分，商家不容易。雙11無論從流量還是交易看都是接下來傳統(tǒng)旅游淡季的重要機遇，飛豬希望帶頭投入，全力以赴為商家?guī)砩庠隽俊⒖蛻糍Y產(chǎn)增量。”帥夢婷表示，今年雙11飛豬還在消費者的履約體驗上下足了功夫，包括推出更精細的爆款銷售節(jié)奏和庫存保障機制，提升商家履約轉(zhuǎn)化水平。

今年以來，旅游市場持續(xù)穩(wěn)健增長，業(yè)內(nèi)對接下來的雙11充分期待。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11飛豬活動商品成交額同比增長超80%。