“在義烏，感受到了進(jìn)貨式的旅游體驗(yàn)”“在平潭，假期停車(chē)位和客房一樣緊張”……今年“五一”，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文旅資源豐富的城市仍是最熱門(mén)目的地，但旅游下沉趨勢(shì)明顯，尤其是縣域旅游假期表現(xiàn)突出。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，全國(guó)縣域本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)37%，其中Top10分別是：大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長(zhǎng)沙（縣）、恩施、西昌、惠東。

以福建省福州市平潭縣為例，五一假期，平潭因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀出圈，平潭島在美團(tuán)平臺(tái)銷(xiāo)售的“68海里景區(qū)成人上午場(chǎng)票”已售出超31萬(wàn)單。

“海悅花園酒店”臨近平潭龍鳳頭海濱浴場(chǎng)，酒店有88個(gè)房間，整個(gè)假期幾乎都一“房”難求。酒店負(fù)責(zé)人高歡介紹，今年“五一”，“藍(lán)眼淚”景區(qū)客流迎來(lái)大爆發(fā)，縣城住宿熱度旺上加旺，“到晚上，美團(tuán)上還有很多臨時(shí)來(lái)咨詢(xún)預(yù)訂房間的。”高歡稱(chēng)，目前來(lái)平潭的游客以年輕人為主，且大部分是跨省而來(lái)，尤其是江浙地區(qū)的自駕游客最多，“假期停車(chē)位跟客房一樣緊張。”

平潭因“藍(lán)眼淚”的海洋自然奇觀出圈 來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)

今年五一假期，以小商品交易著稱(chēng)的浙江義烏也是熱門(mén)旅游縣域。義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口商品城匯聚了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15萬(wàn)種特產(chǎn)，據(jù)報(bào)道，假期前四天，這里就迎來(lái)了5.2萬(wàn)余人次客流，游客可以在這里享受一站式采買(mǎi)。“我們五一組團(tuán)去了義烏，還帶了兩個(gè)空包，既能體驗(yàn)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的進(jìn)貨式旅游，同時(shí)還在當(dāng)?shù)馗惺苋蛎朗场?rdquo;游客張強(qiáng)說(shuō)。

穆罕奈德在義烏經(jīng)營(yíng)一家阿拉伯風(fēng)味餐廳，店鋪名為貝迪餐廳，主打中東菜系，是義烏乃至金華市的熱門(mén)西餐廳，店鋪上線的“美團(tuán)優(yōu)惠套餐2-3人組合”半年銷(xiāo)量已超過(guò)5000單。據(jù)穆罕奈德介紹，今年五一假期，餐廳每天都有顧客在排隊(duì)等位，最多時(shí)甚至要等位3到5個(gè)小時(shí)。“五一期間，我們店里的顧客是平時(shí)的三倍還不止，基本都是到義烏旅游的年輕游客。”

 ▲貝迪餐廳五一假期消費(fèi)火熱。來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)截圖

反向旅游熱潮下，游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣日益增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從訂單增速來(lái)看，西部和東北地區(qū)的部分四線及以下城市旅游消費(fèi)漲幅較高，平均漲幅高于200%；從住宿預(yù)訂來(lái)看，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國(guó)。

“五一神農(nóng)架反向旅行成功，這里沒(méi)有其他景區(qū)的人從眾，夏天甚至要穿短袖。這里有原始森林、峽谷瀑布、云海奇觀，還有古老的無(wú)人區(qū)和野人傳說(shuō)。”消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享說(shuō)。

另?yè)?jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，近期爆火的河北石家莊正定縣，五一期間外地游客的住宿訂單量環(huán)比增長(zhǎng)2.2倍，游客規(guī)模于5月1日達(dá)到峰值，其中Top3客源地分別是：北京、天津和山西，游客搜索熱度最高的景區(qū)是正定古城、榮國(guó)府和隆興寺。而由于正定古城的加持，旅拍尤其是漢服拍攝成年輕人假期前往正定的新目標(biāo)，今年五一假期，正定“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)超5倍多。

正定縣 圖源：掌上正定

此外，擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑的文化小城也逐漸受到游客的青睞。像山西，應(yīng)縣木塔是舉世聞名的中國(guó)古建筑文化遺產(chǎn)，帶動(dòng)大同-應(yīng)縣游玩路線成為不少消費(fèi)者假期出行的熱門(mén)選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)五一假期，應(yīng)縣外地游客的住宿訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超180%。

在客群方面，寶藏城市旅游都少不了年輕人的身影。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性?xún)r(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈；縣域也要把握新機(jī)遇，充分挖掘自身可以利用的旅游文化資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，將線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客提供好的服務(wù)，為縣城旅游注入新活力。