從淄博燒烤到《去有風(fēng)的地方》帶火大理，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點成為2023年旅游消費一大亮點。12月15日，攜程與新浪微博將旅游消費趨勢與微博熱搜熱點內(nèi)容相結(jié)合，推出“旅游趨勢榜”，為雙端數(shù)億用戶提供旅游靈感、旅行決策參考，發(fā)掘更多城市旅行熱點，推薦具有當(dāng)下熱度的旅游景點，進(jìn)一步提升大眾旅游消費熱情。

首期“旅游趨勢榜”中，哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山、長白山、梅里雪山、故宮等熱門旅行目的地和景區(qū)上榜。此次趨勢榜合作是OTA平臺與社交媒體打通流量、數(shù)據(jù)，共建旅游內(nèi)容生態(tài)的率先嘗試，兩大平臺合力打造的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

“旅游趨勢榜”在攜程及微博App的呈現(xiàn)

熱點“一榜打盡” ，旅垂+社媒共建旅游指南 

“旅游趨勢榜”呈現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友、攜程用戶關(guān)心的熱門目的地、景點，旅游行業(yè)熱門資訊，旅游新路線、新玩法等豐富內(nèi)容。榜單上，用戶可以看到該景點在攜程、微博的搜索熱度，以及相關(guān)話題熱度。伴隨北京今冬首場大雪，微博話題#故宮開啟雪景模式#走紅，閱讀量2844萬，3400+網(wǎng)友參與討論，故宮也在攜程也獲得超高熱度，最終登上“旅游趨勢榜”。

雙方的聯(lián)合榜單產(chǎn)品源于攜程成熟的口碑榜、熱點榜產(chǎn)品，以及微博熱搜、微博旅游熱榜等具備大眾影響力的產(chǎn)品，綜合了雙方多維度數(shù)據(jù)，展示了國內(nèi)旅游的熱點、趨勢和最新動態(tài)。

目前，攜程口碑榜及熱點榜已覆蓋全球超3200個目的地，50多個常用主題，涵蓋酒店、景點、美食、夜游等多維度，為用戶提供旅游“可靠答案庫”，解決選擇難題。攜程熱點榜通過搜索、訂單、攻略等旅游數(shù)據(jù)的異動，為用戶發(fā)掘旅行新熱點、新玩法。尤其受到Z世代及05后年輕用戶的偏愛。其中，Z時代用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.4倍。

榜單+IP話題，構(gòu)建種草拔草新通路

在國內(nèi)旅游強勢復(fù)蘇的大背景下，2023年多個目的地頻頻登上微博熱搜，海量用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，帶動目的地走紅，釋放旅游消費潛力。“旅游趨勢榜”整合了社交媒體“種草”與旅垂平臺“拔草”，助力更多旅游目的地及商家走進(jìn)大眾視野，打造旅游營銷新通路。

首先，基于攜程、微博熱搜機(jī)制，旅游目的地、景點、酒店等一旦上榜，將呈現(xiàn)至數(shù)億用戶面前，獲得極大曝光。其次，攜程與微博還基于“旅游趨勢榜”，推出合作IP話題#跟著榜單去旅行#，鼓勵用戶至上榜目的地或景點打卡旅游、發(fā)布真實體驗，幫助其他用戶獲取靈感和建議，也為目的地及商家提供“種草”內(nèi)容。再次，攜程豐富且精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品供給，為用戶最終下單轉(zhuǎn)化提供保障。

攜程與微博的合作，以熱點榜單和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起社交媒體及OTA平臺，吸引精準(zhǔn)旅游人群與泛旅游人群，為目的地及商家構(gòu)建旅游種草、拔草新路徑，提供營銷新選擇。

近期，攜程與微博推出了#跟著榜單去旅行#首期子話題#去C牌城市做C位#，邀請旅游達(dá)人去各省車牌為“C”的城市，帶來實地打卡體驗和旅游決策參考。未來，雙方計劃針對不同旅游主題，邀請更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)出更多具有參考價值的旅游內(nèi)容，為旅游目的地帶來更大的宣傳推廣勢能，進(jìn)一步助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。