疫后首個暢通出行的暑期，旅游熱度達到近五年最高水平，“避暑”、“研學”、“演出”是今夏旅游市場的核心關鍵詞，而素有“避暑之都”美譽的“爽爽貴陽”，也成為暑期各地游客爭相打卡的熱門目的地，“一億人來貴陽，還有兩億人在路上”生動詮釋了貴陽旅游的火爆出圈。

為全面洞察暑期貴陽旅游消費者的真實需求，建立全面的游客畫像，馬蜂窩聯合騰訊位置大數據發布了《2023暑期貴陽旅游大數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告結合馬蜂窩內容數據、搜索數據、交易數據及騰訊位置大數據，全方位解析2023暑期貴陽旅游的熱點、發展態勢及旅行人群的行為偏好，并據此作出旅行新消費行為與需求的洞察和預測。 

持續了一整個夏天的高溫模式讓“避暑游”熱度屢創新高，受益于得天獨厚的生態環境和氣候優勢，貴州毫無疑問成為年輕人最熱衷的“避暑之地”，在2023年“避暑+游玩”熱門話題省份中排名首位，美食、村超、音樂節、民族文化等，是暑期游客最關注的貴州話題。而貴陽身為貴州省會，也憑借著集合全省的特色美食、充滿活力的夜生活和豐富多元的城市、山地玩法等，在“避暑+玩法”綜合熱度飆升榜中排名第一。 

新旅行時代，美食與夜生活撩撥的濃重煙火氣正在成為年輕人做出旅行決策的關鍵推動力，號稱“一城文化、半城夜市”的貴陽，完美展現了繁華入夜、煙火升騰的魅力。在華燈初上的青云市集、護國路一邊城市漫步一邊尋味烙鍋、酸湯牛肉、燒烤、糯米飯等特色美食，在深夜的貴陽一邊打卡甲秀樓夜景一邊品味茅臺冰激凌、冰漿、刺梨汁、折耳根檸檬茶等特色飲品，滿足了旅客對于“原汁原味”和地域特色的獨特追求。報告指出，今年暑期，美食游和夜游已經成為貴陽旅游市場的新亮點，貴陽“美食”的搜索熱度同比增長169%，位列“夜生活”人氣暴漲城市第二名。

報告數據顯示，今年暑期，貴陽吸引了大量年輕游客，其中00后和90后占比高達70.8%，充滿活力的年輕人總是更樂于探索新奇、刺激的新鮮玩法，去黔靈山公園看熊貓猴子、在貴陽城內來一場Coffeewalk、去南江大峽谷體驗一次峽谷漂流，到羊皮洞、石龍洞感受探洞+槳板+瀑布旅拍的組合玩法，新奇、刺激、社交感十足的城市玩法與山地玩法極具張力的表達著貴陽的年輕化和時尚感，對本地青年和來貴陽度假的外地年輕人都極具吸引力。

報告分析稱，貴陽在暑期呈現出的強勢熱度漲幅，正是由“城市+避暑+美食+夜生活+山地”等因素綜合發力而實現，逐漸走出一條“貴陽特色”的文旅創新之路。而談及文旅融合，馬蜂窩此前就通過《當代年輕人旅行圖鑒》指出，文化藝術不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的日常生活充實有內涵。今年暑期，貴陽在舉辦音樂節期間，客流量環比增長了49%，成為大幅拉動異地游客到訪的事件動因；貴州省地質博物館、陽明文化園、貴州省民族博物館也憑借著豐富的文化資源獲得大量親子家庭的青睞，馬蜂窩數據顯示，2023年暑期貴陽的游客中，家庭親子出游占比最高，達到45%，同比2019年暑期增長了3.6%。 

馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾表示，“馬蜂窩與騰訊位置大數據聯合發布的這份暑期觀察報告，為貴陽提供了針對性的數據陣地，也通過貴陽這一案例向行業展示，用戶對目的地的搜索、瀏覽、收藏等行為動態，都能通過多維度大數據進行可視化分析，幫助目的地實時了解旅游趨勢和走向。同時，馬蜂窩也可以將用戶對目的地的認知擴展為可視化圖譜，挖掘游客旅行需求的動因和線索，與旅游目的地共享，助力目的地進一步優化上游產業鏈，打造出更多符合年輕人需求的旅游產品，以數據洞察能力賦能旅游產業高質量發展。”