《誰在旅游，誰在創新——中國旅游創新研究》已于2023年6月出版。本書系統闡述了后高速增長階段、新全球化背景下，引領我國文旅市場消費多元、體驗細化的中產階層需求變化趨勢，以及企業家創新優質文旅產品供給的路徑、方法、邏輯。本書理論結合實踐，將助益政策制定者、學界研究者、產業從業者，系統性的理解文旅市場供需變化的新邏輯，企業家創新的新理念，并結合案例實際給予具體落地性操作指南。

新書推薦  作者：王笑宇

核心內容

我國的中產階層旅游者是誰，他們的消費需求有哪些特征，對文旅產品創新有哪些要求？為應對市場需求變化的新挑戰，那些被市場和行業認可的文旅創新產品，如靈山梵宮、拈花灣小鎮、開元森泊度假樂園等項目，企業家是如何創新產品，其背后的創新路徑及支撐體系是什么，有何理論依據或現實規律可遵循？本書將一一為您解答以上問題。

名家推薦

“笑宇這本書可以說是從產業中來，再回到產業中去的成果，為下一階段的文旅行業發展提供了一個新支點。在我看來，這本書可讀、可思、可操作，在一定程度上補充了我國針對中產階層旅游及企業家創新研究的不足，為新階段的文旅產品創新提供了理論依據與操作指南，為政策制訂者、企業操盤者、行業研究者提供了良好的啟發與系統的借鑒。 ”

——世界旅游聯盟創會主席、中國旅游協會會長、首旅集團原董事長   段強

“在任何一個國家，中產階層都是社會的穩定力量，也是消費的主流，企業家是創新核心要素，也是推動市場創新的重要推動力。中國現在已經有4億中產，超越了任何一個國家。在旅游領域，以中產為主導，研究中產旅游與企業家創新，既是研究現狀，也是研究未來，這本書是轉型階段的重要著作，影響深遠，需要行業關注。”

——世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長   魏小安

“《誰在旅游，誰在創新》研究的核心問題是旅游產品創新。基本問題緣起于對這些年旅游產品發展模式的質疑，即現階段產品和需求的錯配。笑宇以一個產業研究者角度，‘躬身入局’，深入企業，去尋找那些成功項目的內在成因，他又‘抽身出局’在歷史方位上看問題，從社會發展階段著眼研究旅游產品創新，很有現實意義。”

—— 杜一力

“我國的旅游研究相伴旅游實踐40多年了，形成了一個具有相當規模的研究群體，但同時具備學術研究能力，掌握科學研究范式，又能熟知旅游產業實踐，把握產業運行規律的人并不多，笑宇博士就是其中的一個。要了解以市場主體為主導，以企業家精神為核心的旅游創新邏輯，可以讀一讀這部新作，一定會有收獲的。”

——世界旅游城市聯合會專家委員會副主任  張輝

本書亮點

大量一手材料——本書針對中產階層的理論剖析，是基于筆者時隔數年的數千份調研問卷數據，數十次一對一訪談，以及相關數據的比對、分析基礎，以及結合相關國際先發國家、地區案例經驗的結果；本書針對企業家創新的案例分析，是基于面對靈山、開元集團的企業家及核心團隊數十人的深入訪談調研。調研工作從案例的創新背景、企業家的創新邏輯、項目發展歷程點滴及產品迭代變化等細節切入，并結合項目的策劃、規劃、設計、建設、運營等相關信息、文件，力圖全方位展示企業家創新的真實全貌。

長期跟蹤調研——作者歷經數年時間，長期跟蹤靈山、開元集團的企業家發育、公司發展、團隊成長、產品創新等，從多角度、全方位、長周期，觀察企業家系統創新歷程，以及對企業家、公司、團隊、項目、產品的影響。

深入核心團隊——創新案例的研究，是基于作者與企業一把手、高管團隊、相關產業鏈供應商等企業核心團隊的大量、深入交流、調研基礎上完成，與一般研究分析不同的是，從內、外部充分了解、掌握其創新理念、思路、方法、挫折及心得。

官方授權解讀——作者在深入核心團隊、長期跟蹤調研的基礎上，梳理、總結的創新案例內容，針對企業家創新行動、創新成果，以及相關路徑、方法、體系的解讀，也得到了靈山、開元等企業的官方授權及認可，解讀內容符合項目實際。

作者簡介：王笑宇，北京市人，留法旅游管理學博士，旅游經濟學博士后，研究員。先后在首旅集團等大型文旅集團、主題度假區、景區擔任項目負責人、企業高管，并長期負責大型文旅集團的戰略投資、產品研發及一線落地操盤工作。持續聚焦文旅項目的策劃、規劃、投資、開發、運營全周期的理論研究及實踐操作。兼任世界旅游城市聯合會特聘專家，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員，文化和旅游部項目專家，國家體育總局體育旅游項目專家等。先后在人民日報、行政管理改革等重要報紙、核心期刊發表系列報告、文字，曾出版中文版《中產階層旅游》及法文版《旅游目的地利益相關者關系》等專著。

新書已經上市，京東、當當、新華書店等線上線下渠道均有銷售，出版社營銷中心聯系方式：010-57377103，010-57377106。