步入三月，文旅市場(chǎng)也開始進(jìn)入“春暖花開”模式。3月15日，文旅部發(fā)布通知：疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制；緊接著，3月16日零時(shí)起，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國區(qū)域內(nèi)自由通行，無需核酸檢測(cè)陰性證明。一系列政策再度為出行松綁，加速了文旅市場(chǎng)回暖。

重磅利好之下，國人出游熱情走高。攜程報(bào)告顯示，從目前機(jī)票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，清明節(jié)的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年清明節(jié)出游將達(dá)到1億人次，有望迎來今年首個(gè)跨省出游小高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近1周飛豬清明機(jī)票預(yù)訂量較上周增長超150%，跨省長線游預(yù)訂量較前一周增長超170%，“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”人群激增。

文旅市場(chǎng)加速復(fù)蘇，目的地準(zhǔn)備好了嗎？回顧疫情爆發(fā)至今，游客出游意愿總能在階段性中斷后迎來報(bào)復(fù)性反彈，在創(chuàng)造需求的同時(shí)，景區(qū)人多擁擠、配套組織不完善、服務(wù)不專業(yè)等問題也暴露出目的地旅游產(chǎn)品供給的不足與缺憾。

與此同時(shí)，疫情為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了窗口期， “十四五”規(guī)劃綱要提出要加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。疫情常態(tài)化與雙循環(huán)格局背景下，擴(kuò)大內(nèi)需成為國家戰(zhàn)略基點(diǎn)，如何豐富文旅供給、以供給拉動(dòng)內(nèi)需、盤活消費(fèi)？對(duì)這一問題的解答是目的地在新五年提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的關(guān)鍵。

2021年4月2日，由執(zhí)惠與博華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì)將于上海世博展覽館1號(hào)會(huì)議室A區(qū)正式啟幕。大會(huì)將圍繞“煥新目的地，投資新機(jī)遇”主題，聚合地方文旅主管部門人士、行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)/企業(yè)、文旅專家學(xué)者、旅企高層、知名項(xiàng)目操盤手等交流“碰撞”，打造讓文旅目的地與投融資機(jī)構(gòu)相互了解、高效對(duì)接的資源鏈接服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)旅游投資及旅游目的地提升，為全面融合文旅產(chǎn)業(yè)，探索文旅發(fā)展新思路，尋找文旅資本機(jī)遇支招獻(xiàn)策。

此外，本次研討會(huì)還有諸多亮點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)“名片” 規(guī)模盛大

大會(huì)主辦方之一——上海博華國際展覽有限公司旗下與旅游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的三大博覽會(huì)已有多年歷史積淀，這次將在“上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”首度聯(lián)手，同城同期召開，并增設(shè)上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題展，以60多萬平方米的展覽面積、超過5000家展商的規(guī)模、百余場(chǎng)專業(yè)論壇峰會(huì)、29場(chǎng)專業(yè)及國際賽事和頒獎(jiǎng)，向觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)更為豐富的旅游產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，觀眾預(yù)計(jì)將達(dá)到40萬人次。

本屆上海旅博會(huì)集旅游資源產(chǎn)品、酒店和商業(yè)空間等旅游設(shè)施、餐飲設(shè)備和美食文化、出行方式及戶外活動(dòng)方式、國際賽事和重要論壇活動(dòng)等于一體，被列入上海“十四五”旅游高峰工程，是上海市旅游產(chǎn)業(yè)三大名片性重大活動(dòng)之一。

大咖云集 思想碰撞

“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”是本屆上海旅博會(huì)最重要的峰會(huì)之一，由上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海博華國際展覽有限公司主辦，峰會(huì)集旅業(yè)研究專家、地方旅業(yè)管理者、旅業(yè)投資機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)、旅游資源開發(fā)商、地產(chǎn)集團(tuán)、主題樂園運(yùn)營方、智慧出行供應(yīng)商、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等眾多智慧，來對(duì)中國旅業(yè)面臨的沒有路標(biāo)的創(chuàng)新環(huán)境進(jìn)行大探討。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)展 資源聚合

在主題展的“旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)展”中，展商共計(jì)200余家且類型豐富多樣，包括旅游管理部門、旅游目的地、旅游投資和開發(fā)公司、旅游項(xiàng)目、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)供應(yīng)商、文旅IP所有者、旅游科技服務(wù)商等。 

其中旅游管理部門的展商包括：上海五大新城相關(guān)文旅局和管委會(huì)，海南省旅游和文化廣電體育廳，浙江臺(tái)州市、麗水市、湖州市、紹興市文化和廣電旅游體育局，江蘇揚(yáng)州市、南通市文化廣電和旅游局，安徽蕪湖市文化和旅游局等。他們將帶來所轄地區(qū)的眾多旅游目的地、旅游項(xiàng)目、酒店度假村等旅游設(shè)施、地方文創(chuàng)產(chǎn)品，以及多個(gè)地方的旅投公司、開發(fā)公司，項(xiàng)目涉及大運(yùn)河、著名風(fēng)景區(qū)、新城區(qū)、海島、名城、小鎮(zhèn)、梯田、國家礦山公園等多種類型，為目的地旅游資源升級(jí)尋找各界合作伙伴。

4月2日，期待與你相約，

共同探討目的地轉(zhuǎn)型升級(jí)、文旅產(chǎn)業(yè)煥新之道！