隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)線上化進程的加速，構(gòu)建線上內(nèi)容資產(chǎn)，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)為消費者和產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要方式。為了讓旅游業(yè)在線資產(chǎn)有據(jù)可依，中國旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù) (Travel Property Index，以下簡稱TPI)，推動行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。 

近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布《2020年第二季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”），這是全國首份在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報告，報告通過2020年4月至6月（二季度），全球范圍內(nèi)的目的地和景區(qū)在線內(nèi)容的發(fā)布、傳播、互動、口碑和交易五個維度的線上數(shù)據(jù)，對目的地和景區(qū)在線資產(chǎn)表現(xiàn)進行綜合評估。報告顯示，今年第二季度中，絕大多數(shù)景區(qū)和目的地主要面向周邊游客群，成為該報告周期內(nèi)在線旅游發(fā)展的明顯特征。馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，第二季度跨省游尚未開放，因疫情影響，中國游客將低頻、長線的旅行化整為零，變成相對高頻的周邊游和短途游。

旅游業(yè)線上化進程加速，TPI為經(jīng)營者提供參考坐標

疫情之下，旅游業(yè)線上滲透率迅速提升，游客通過游記、筆記、短視頻、直播等形態(tài)豐富的在線旅游內(nèi)容獲取旅游消費信息，各類電商平臺成為以門票業(yè)務(wù)為主的本地旅游碎片化產(chǎn)品交易的主戰(zhàn)場，目的地、景區(qū)也需要依靠線上渠道來實現(xiàn)與游客的溝通與交互。在線旅游資產(chǎn)成為旅游業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。

今年3月，TPI指數(shù)發(fā)布以來，馬蜂窩率先將這一指數(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實踐，并聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布首份TPI報告，通過發(fā)布指數(shù)、傳播指數(shù)、互動指數(shù)、口碑指數(shù)和交易指數(shù)五大維度，幫助全球目的地和景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者建立完整的在線旅游資產(chǎn)坐標系，精準地評估在線旅游資產(chǎn)的積累和變化情況，

馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，對于新一代中國旅行者來說，旅行不僅僅是休閑放松和生活體驗，也是重要的社交貨幣。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容，超過5成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅游內(nèi)容種草目的地和進行消費決策。“在線旅游資產(chǎn)的積累，能夠吸引更多游客發(fā)現(xiàn)和前往目的地去旅行，而這些旅行者又會在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多的在線旅游資產(chǎn)。”馮饒說，在線旅游資產(chǎn)進入良性循環(huán)，對目的地和景區(qū)的旅游發(fā)展有著巨大的推動作用。

在最新發(fā)布的TPI報告中，呼倫貝爾在境內(nèi) TPI 綜合指數(shù)前100名的城市中漲幅較高，環(huán)比上漲達到 35%。疫情期間，就有不少商家和用戶在各社交網(wǎng)站和旅游平臺上發(fā)布關(guān)于呼倫貝爾的旅行攻略，通過草原風(fēng)光和當?shù)孛袼左w驗的圖文和視頻，更有商家在旅游直播過程中推出了馴鹿棲息地露營等特色項目，吸引了大量游客的關(guān)注和問詢。隨著夏季的到來，呼倫貝爾等草原目的地即將迎來旺季，疫情期間積累的大量在線旅游資產(chǎn)，將為當?shù)貛砀嗫土鳌?/p>

疫情期間，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度較高的三亞亞龍灣、拉薩布達拉宮、成都大熊貓繁育研究基地等均榜上有名，與大多數(shù)景點都處于低谷的狀態(tài)不同，這些關(guān)注度高、或“種草率”高的景區(qū)景點，均在旅游平臺、社交網(wǎng)絡(luò)上進行著廣泛的傳播，從圖文、視頻到直播，內(nèi)容形態(tài)非常豐富。

今年3月，馬蜂窩迅速建立了直播頻道，將旅游直播打造成線上內(nèi)容的重要呈現(xiàn)形式。在此前的公開數(shù)據(jù)中顯示，馬蜂窩商家直播負責(zé)人鄒媚娜表示，馬蜂窩平臺上已經(jīng)有70%的核心商家開展了直播，境內(nèi)外眾多旅游局已經(jīng)與馬蜂窩圍繞直播開展合作。顯然，疫情之下，線上內(nèi)容成了目的地、景區(qū)景點的最佳營銷場景。

自然風(fēng)光類景區(qū)增速迅猛，長三角、珠三角周邊游火爆

報告指出，在疫情的影響之下，中國游客更傾向于選擇自然風(fēng)光類景區(qū)，一方面，這類景區(qū)地勢開闊，以戶外活動為主，安全性更高。另一方面，疫情下不得已減少出行的城市人群，也更加渴望親近自然，呼吸山林、河畔的新鮮空氣，觀賞鮮花和品嘗美食。

在東北地區(qū)的景點TPI指數(shù)漲幅榜上，遼寧的本溪大峽谷成為最大的黑馬，TPI指數(shù)漲幅高達173%。本溪大峽谷位于本溪市南郊，疫情期間，本溪大峽谷也一度閉園防疫。4月2日重新開園后，景區(qū)推出了為期1個月的免票活動，吸引了大量當?shù)赜慰颓叭バ蓍e游玩，景區(qū)內(nèi)設(shè)計的八大網(wǎng)紅打卡點，十分適合游客拍攝照片和小視頻，在抖音、馬蜂窩等內(nèi)容平臺上分享。西北地區(qū)TPI指數(shù)增長最快的景點是佛坪熊貓谷，該景區(qū)地處秦嶺大熊貓走廊和觀音山自然保護區(qū)內(nèi)，景區(qū)峰嶺疊嶂，溪水清澈，奇石靈異，林木蔥郁，是周邊游客避暑納涼的好去處。

相比北方游客喜愛的山林，南方游客更喜歡親水類景區(qū)。賢魯島是華南地區(qū)TPI指數(shù)漲幅最高的景點，島上不僅能賞花觀水，還能吃到鵝乸煲、桑拿魚、泥煨雞等佛山當?shù)靥厣朗场３恢莸撵F漫小東江從攝影師天堂變成了更多游客休閑旅游的好地方，TPI指數(shù)上漲95%，位居華中地區(qū)首位。

華北地區(qū)，北京國際鮮花港TPI指數(shù)上漲907%，登頂?shù)貐^(qū)景點漲幅榜。該景點的主要受眾來自北京當?shù)鼐用瘢鲂惺芟薜谋本┯慰椭苣┰谶@里賞花踏青，并在線上進行大量互動和討論。同樣因為鮮花而受到游客歡迎的，還有成都的漫花莊園，花園里有一年四季花開不斷的大片鮮花，還有眾多親子項目和時尚娛樂項目，成為當?shù)厝说拇蚩▌俚亍?/p>

“廢棄的亞細亞號”是唯一一個占領(lǐng)區(qū)域漲幅榜首的人文類景點，這節(jié)廢棄的車廂雖然真實身份有待考證，但綠植茂密的隧道口、銹跡斑斑的鐵軌和舊火車，讓文藝青年們在這兒拍出了不少“大片”，第二季度TPI指數(shù)上漲598%。

在目的地方面，這份TPI指數(shù)報告不僅給出了全國各大城市的TPI指數(shù)，還盤點了周邊游市場上的熱門區(qū)縣級目的地，清晰地體現(xiàn)了周邊游發(fā)展的區(qū)域特色。報告顯示，中國游客最活躍的區(qū)縣級目的地前十名分別為順德、惠東、昆山、德清、番禺、安吉、余杭、惠陽、蕭山和江寧。

“幾乎所有熱門的周邊游區(qū)縣都集中在長三角和珠三角周邊區(qū)域。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒分析，這一方面是因為這兩個區(qū)域的疫情防控形勢較為穩(wěn)定，未出現(xiàn)吉林、北京等地區(qū)疫情反復(fù)的情況，另一方面，兩地經(jīng)濟相對發(fā)達，人們的出游需求更加旺盛。