端午小長假剛過，消費(fèi)者在疫情之下的旅行讓整個(gè)文旅行業(yè)看到了希望。6月27日，文化和旅游部發(fā)布了2020年端午節(jié)假期的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)：端午節(jié)三天，全國共接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，同比恢復(fù)50.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元，同比恢復(fù)31.2%。在安全的前提下，旅游市場(chǎng)在疫情防控的新常態(tài)中逐步回暖。

6月28日，馬蜂窩旅游發(fā)布了端午小長假旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期度假市場(chǎng)增勢(shì)明顯，“定制游”訂單量較清明小長假上漲4300%，景區(qū)門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%和240%。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說道：“目前各地游客均以本地游客為主，本地游客對(duì)新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗(yàn)。‘定制游’近年已逐步成為主流，疫情也推動(dòng)了定制游市場(chǎng)的成熟。”

目前，全國尚未放開跟團(tuán)游和跨省游，馬蜂窩平臺(tái)上的“當(dāng)?shù)赜巍庇唵瘟肯啾惹迕餍￠L假上漲895%。馮饒介紹，目前當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品的消費(fèi)群體較以往也有了較大變化。疫情前，各大目的地城市的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品以外地自由行游客為主，這些產(chǎn)品既能串聯(lián)本地傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，又能提供新奇玩法。而今年端午小長假期間，當(dāng)?shù)赜蔚南M(fèi)者中本地游客為主流，覆蓋高端野餐、露營、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目的深度玩法更受這類游客歡迎。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000%。

亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫干山和稻城亞丁，成為端午期間中國游客最關(guān)注的旅游景點(diǎn)。其中，亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進(jìn)行了多場(chǎng)旅游直播，墨石公園則憑借眾多短視頻走紅社交網(wǎng)絡(luò)，迅速吸引了年輕游客的關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，現(xiàn)階段空間開闊、以自然風(fēng)光為主的戶外景點(diǎn)更受游客歡迎，人們更傾向于在端午小長假中選擇漂流、溫泉、自駕游和古鎮(zhèn)進(jìn)行深度體驗(yàn)。

今年端午小長假期間，定制游成為端午小長假最受市場(chǎng)青睞的旅游產(chǎn)品。包車類產(chǎn)品訂單量較清明小長假也上漲了599%。中高端乃至奢華定制、半定制產(chǎn)品逐漸被大眾消費(fèi)市場(chǎng)接受。馮饒分析，相比往年端午，中國游客積攢了更多對(duì)旅行的期待，預(yù)算也較為充足，同時(shí)更注重旅行的安全性和私密性。因此，定制游、包車、自駕類產(chǎn)品均呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

隨著全國大部分地區(qū)疫情得到有效控制，人們出游的信心也在逐步恢復(fù)。疫情之前相對(duì)小眾的玩法也進(jìn)入了大眾視野。此前馬蜂窩旅游曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，露營相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升122%，品質(zhì)高端、行程有趣的房車露營產(chǎn)品正在成為人們休閑度假的主流選擇。