近日，快手短視頻平臺（以下簡稱“快手”）與中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司（以下簡稱“中旅旅行”）宣布達成深度戰(zhàn)略合作。雙方將整合各自優(yōu)勢與資源，實現(xiàn)導(dǎo)游、領(lǐng)隊、行業(yè)專家、旅游達人、景區(qū)及目的地資源方等旅游行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的視頻化升級。未來，雙方還將就內(nèi)容營銷、場景營銷、直播短視頻帶貨等多個方面展開深入合作。

據(jù)了解，中旅旅行旗下包括中旅、中國國旅、港中旅和招商國旅四大子品牌，此次與頭部短視頻直播平臺快手達成合作，意在推動整個傳統(tǒng)旅游行業(yè)迭代升級，打造旅游業(yè)個性化內(nèi)容生態(tài)，開啟數(shù)字化旅游新業(yè)態(tài)。

中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)旅行社和景點擅長線下運營，而內(nèi)容驅(qū)動的短視頻和直播表現(xiàn)力更強，更能捕捉和發(fā)現(xiàn)用戶需求，“中旅旅行將和快手按照全方位、多層次、分步驟推進的原則，將內(nèi)容升級運用在售前服務(wù)、行中體驗、目的地營銷等環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮快手平臺的流量優(yōu)勢和中旅旅行在旅游行業(yè)的影響力，探索旅游營銷新模式，提振旅游行業(yè)信心。”

目前，旅游是短視頻平臺最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。快手官方數(shù)據(jù)顯示，平臺已有超過20萬專業(yè)文旅創(chuàng)作者。過去一年，文旅相關(guān)視頻總時長超過80萬小時，相當(dāng)于40萬部電影，用戶為文旅內(nèi)容點贊563億次。目前，超過10家OTA、300家A級景區(qū)、1500位持證導(dǎo)游、1.8萬旅游商家已入駐快手，形成了蓬勃的行業(yè)生態(tài)。

2020年以來，快手推出了覆蓋多地的旅游復(fù)蘇推廣計劃、文旅創(chuàng)作者扶持計劃、頂級景點科技賦能計劃等，助力旅游行業(yè)復(fù)蘇。4月15日，攜程集團董事局主席梁建章更是首次亮相快手帶貨江蘇旅游，1小時直接促成交易額達2201萬元，顯示出快手對于旅游需求轉(zhuǎn)化的促進作用。而重慶大足石刻、故宮等極具特色的景區(qū)也乘勢推出了快手云旅游活動，其中“云游大足時刻”全網(wǎng)總觀看人次為1070.7萬。

快手平臺打造的“短視頻種草+直播下單+線下打卡”融合生態(tài)，正在推動旅游行業(yè)形成全新的互動與營銷模式。通過短視頻和直播，用戶能夠獲得比圖片和文字更加豐富生動的信息，而企業(yè)和景區(qū)也以一種更具體驗感的方式培養(yǎng)用戶需求。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中旅旅行是集入境游、出境游、國內(nèi)游、定制游、創(chuàng)新游、會獎業(yè)務(wù)、簽證及證件業(yè)務(wù)、商旅業(yè)務(wù)等綜合業(yè)務(wù)于一體的大型旅游企業(yè)，也是國內(nèi)具有規(guī)模實力和品牌影響力的旅行社央企。此次戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著雙方在如何把握平臺紅利促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已達成深度共識。未來，快手將持續(xù)助力旅游行業(yè)復(fù)蘇，深度參與旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

*本文來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)，作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)，原標(biāo)題：《快手與中旅旅行達成戰(zhàn)略合作 雙方將整合資源發(fā)力旅游營銷新模式》。