“世界這么大，我想去看看”。2020年的第一天，越來越多中國人選擇在路上，去體驗“詩與遠方”。

王建偉（化名）已經年近60歲，在2019年的最后一天，他帶著家人來到上海金山，在這里，從2019年12月31日中午12點起，一場主題為“金山如畫·憑海江南——上海金山5G跨年24小時大直播”系列跨年活動在金山區山陽田園正式拉開帷幕，直至2020年1月1日中午12點結束。王建偉一家在跨年旅游中度過了2020年新年的第一天。

雖然元旦只有一天假期，中國人依然在全球“跨年旅游”，像王建偉這樣的家庭游以及“90后”成為了元旦跨年旅游的主流人群。第一財經記者在采訪攜程、同程旅游、驢媽媽、途牛、春秋、錦江等大型旅游企業后了解到，開始邁入30歲門檻的“90后”在2020年元旦首次超過“80后”，在旅游者中占比最高。同時，家庭游客也是一大主力。隨著單身人士的增多，16%的元旦旅游者是獨自一人，比例驚人。

愿意為旅游花錢，消費升級的勢頭不可擋。一項調查數據顯示，2019年，超過三分之一(38.65%)的中國百姓愿意為旅游花費更多，旅游連續5年領跑消費意愿榜單。中國旅游研究院根據調研數據預計，2019年全年出境游人數將達1.68億人次，同比增長12%。

誰在跨年旅游

“我們是2019年的最后一天來到上海金山的，報名了一個旅行社的大團，價格也還比較合適，覺得既然新年要和家人在一起度過，那么不如一起出游，有吃有玩。今天（2020年1月1日）是新年第一天，我們全家人一大早還去祈福了。感覺這種家庭式跨年特別溫馨?！蓖踅▊フf，自己辛苦了幾十年，以前很少出來旅游，這幾年空了下來，與家人一起出游成為他與家人尤其是孩子們交流和相處的方式。

據了解，春秋旅游首次在金山組織跨年團，設計金山直通車、徒步游、騎行游三條產品線路，去金山嘴漁村看漁貨市場，攤主腌海鰻、曬蝦干，老街上海鮮火鍋長桌宴吃貨齊聚，濃濃的海漁文化香氣四溢。這場上海金山5G跨年24小時大直播，作為上?？缒甑男碌貥耍山鹕絽^文旅局與上海春秋旅行社有限公司首度攜手，開放共享全域旅游建設中的優質資源，以市場化、多樣化的形式吸引更多長三角地區的游客。

除了家庭游客，單身人群獨自跨年旅游成為2020年元旦的新風景線。

何莉莉（化名）是個“90后”，即將跨入30歲的她至今單身?！拔也⒉恢苯Y婚，我覺得自己一個人也挺好，這種事情是看緣分的。以前很多人覺得旅游就要結伴而行，但我認為一個人也可以出來玩啊，而且自己一個人很自由，人多反而意見和想法也多，自己做主效率也高?！痹谝患彝赓Y企業上班的何莉莉告訴第一財經記者。

據不完全統計，元旦跨年旅游者選擇的旅游產品多達15類，預訂最多的度假產品是跟團游、自由行、門票、定制游、郵輪，當地玩樂、向導、游學、主題游等類別增長快。以出境游為例，約50%的游客選擇跟團游、50%的游客選擇自由行。在攜程，家庭親子游選擇攜程私家團、定制游的人數增長100%以上;而年輕人主要選擇自由行產品去跨年旅游,滑雪、溫泉、樂園、博物館、潛水、登山等成為熱門玩法。

那么誰在跨年旅游？變化最大的是“90后”。公開數據顯示，我國的90后人口1.74億，占中國總人口的17%。2020年1月1日，攜程對平臺上百萬級跟團游、自由行等度假產品大數據進行分析，并結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發布了《2020元旦中國人全球“跨年旅游”報告》，數據顯示，90后首次以30%的占比排名第一，相比2019年元旦上升了4個百分點。超過了“80后”的27%，也明顯超過“90后”在總人口中的比例。“00后”成為旅游新勢力，占比11%與一年前相同。

跟誰一起去跨年旅游？親子游以28%的比例排名第一，從攜程跟團游、自由行的用戶看，“80后”最熱衷帶娃旅游。其次是同事朋友、情侶一起旅游過元旦，占比分別為26%、22%。十個元旦旅游者中就有一對情侶。

何莉莉的案例是典型。2020年元旦最大的變化是獨自一人的比例快速上升。公開數據顯示,中國單身人口已經超過2.4億,占據全國人口比例的15%。而從攜程、同程旅游和途牛等發布的報告看，2020年元旦旅游者中獨自一人的比例達到16%左右，而2019年元旦，這一比例還只有12%。越來越多單身一族預訂旅游行程?！皢紊斫洕背蔀槁糜螛I的新商機。

旅游服務到位，更添“買買買”熱情

雖然2020年元旦假期僅1天，并未連接雙休日，但這并不影響眾多游客出國旅游的熱情。攜程、同程旅游和途牛等大數據顯示，元旦期間中國游客報名參加國內游和出境游產品，到達全球70多個國家和地區、800個國內外城市。中國游客的腳步越走越遠。

攜程發布“2020元旦跨年旅游境外游人氣國家TOP10”是：泰國、日本、越南、新加坡、馬來西亞、印尼、美國、澳大利亞、柬埔寨、菲律賓。其中大部分是飛行距離短的周邊國家。泰國以明顯優勢位居榜首，日本、越南緊隨其后。

正因為元旦出境游的熱情，80%～90%游客出國前有兌換外幣需求，部分商家還在假期之前推出了外幣兌換服務，以此來抓住商機。近期《關于推動服務業高質量發展的若干意見》印發，為上海服務品牌的打造制定出了新的路線圖。在外幣兌換領域，部分在線旅游平臺作為國家外管局批準的互聯網外幣兌換平臺，發布互聯網外幣兌換六大服務標準，通過線上線下一站式服務實現外幣兌換升級。

元旦旅游，“買買買”也是中國游客的一大主題。李平（化名）和女友是連帶年休假和元旦假期一起去了日本，雖然并未購買智能馬桶蓋或電飯煲等大類電子商品，但光是化妝品、日用品和網紅商品等就消費了近1萬元。

攜程、同程旅游和途牛等大數據顯示，“2020年元旦境外購物排行榜”熱門目的地依次是：東京、大阪、名古屋、札幌、普吉島、曼谷和迪拜等。由此可見，日本成為元旦出境游的“購物天堂”。

值得注意的是，隨著互聯網時代來臨，人們在旅游的同時，不僅僅進行實體店購物消費，同時也在進行線上購物。

2019年12月30日和12月31日，第一財經記者在上海豫園商圈看到，一個老字號的珠寶樓內，知名網紅薇婭和她的團隊籌備許久，連續兩天從晚間8點開始直播至凌晨，而2019年12月31日當天更是跨年直播。這并非薇婭第一次與豫園合作。而在新年跨年之際，薇婭的直播和前期拍攝也吸引到了不少跨年游客的目光，這也給網絡直播間帶來不少觀眾流量。

第一財經記者在豫園的薇婭直播現場看到，其團隊此前已經過“踩點”和商品選擇，并撰寫了厚厚的一本腳本，內有商品亮點和介紹，薇婭與其助理全身穿戴的都是可售貨品，作為豫園老字號商品的珠寶首飾、秋葵酒等，幾乎都是在2～3秒內售罄，就連價值數千元的上海老字號海鷗表也在數秒內銷售一空。

一位現場游客告訴第一財經記者，自己聽說有網紅直播，所以上線看看，結果發現價格真的很優惠，于是一邊逛豫園一邊就在線下單，這次是買了一條金鏈子作為新年禮物。

“伴隨著旅游消費大眾化成為趨勢，一線城市、新一線城市居民消費力愈發強勁。2019年，更多主題游、影視劇帶熱的旅游成為新亮點。而盡管2020年元旦僅一天假期，但依然有大量游客以拼假或周邊一日游方式來跨年旅游。可見人們的出游熱情高漲。同時‘90后’甚至‘00后’的消費潛力非常強大，他們的個性化與獨立性更強，單人旅游等新型產品在未來會有商機。”華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱分析。

*本文來源：第一財經，作者：蔣夢惟，原標題：《沒有流量“靠山”重提上市計劃 去哪兒網在后OTA時代能去哪》。