11月28日，由世界旅游聯(lián)盟（WTA）聯(lián)合山西省臨汾市文化和旅游局編撰的《大河文明旅游報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在北京發(fā)布。《報(bào)告》基于大量國內(nèi)外大河文明相關(guān)資料和調(diào)研，闡述了亞馬孫河、黃河、長(zhǎng)江等六條大河文明旅游活動(dòng)的起源與發(fā)展，分析了大河文明旅游市場(chǎng)需求、開發(fā)效益與挑戰(zhàn)等，剖析了大河文明旅游發(fā)展模式，探究了大河文明旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與對(duì)策。

《報(bào)告》指出，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和旅游市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，大河文明旅游開發(fā)更加重視旅游規(guī)劃和法規(guī)的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境的有效利用和河流功能的完善。游客對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好也發(fā)生改變，異域民俗文化體驗(yàn)、溫泉療養(yǎng)等體驗(yàn)性產(chǎn)品走俏。未來，深度體驗(yàn)是開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品離不開的主題。早期的客源市場(chǎng)開發(fā)主要以國內(nèi)市場(chǎng)為主、海外市場(chǎng)為輔，目前的市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)育，國際游客數(shù)量逐漸增加，客源市場(chǎng)層次劃分的重要性逐漸凸顯，大河旅游產(chǎn)品在營銷過程中要對(duì)目標(biāo)游客群體有更強(qiáng)的針對(duì)性。

《報(bào)告》認(rèn)為，大河文明旅游的開發(fā)符合文旅融合新時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)了世界多元文明交流與協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)了大河流域旅游的發(fā)展，為河流型旅游目的地及政府部門提供開發(fā)借鑒模式、開發(fā)對(duì)策，但也面臨著大河流域資源保護(hù)與傳承、大河文明旅游的可持續(xù)發(fā)展等挑戰(zhàn)。

《報(bào)告》提到，山西臨汾以開發(fā)和利用黃河文化為切入點(diǎn)，塑造“黃河魂·山西情”品牌，形成具有黃河文化標(biāo)簽的文化旅游目的地。未來，臨汾發(fā)展大河文明旅游將更注意突出文旅特色、完善旅游配套服務(wù)設(shè)施、創(chuàng)新發(fā)展模式、加強(qiáng)區(qū)域旅游合作、建立人才保障、強(qiáng)化品牌營銷、根據(jù)旅游者需求創(chuàng)新產(chǎn)品等，為旅游者提供更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。

《報(bào)告》認(rèn)為，在加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)文旅融合的時(shí)代背景下，大河文明旅游迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇。該《報(bào)告》有助于推動(dòng)我國大河流域社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化旅游的發(fā)展，有助于促進(jìn)文旅融合及文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及世界大河文明的交流互鑒。