11月6日，在第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間，上海市金山區區長胡衛國，英國默林娛樂集團首席執行官Nick Varney（尼克?瓦尼），丹麥樂高品牌集團執行主席袁威，華人文化集團公司董事長、首席執行官黎瑞剛共同簽署投資合作協議，宣布樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。

尼克?瓦尼接受第一財經記者獨家專訪時透露，上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2～12歲兒童的家庭，同時海配套建設主題酒店。簽約各方將共同出資成立合資公司開發建設上海樂高樂園度假區，成立管理公司運營度假區。

“我們和華人文化在2015年就接觸過，選擇上海是因為上海是全球最大的城市之一，還可以輻射長三角人群，比如車程一個小時內，以自駕形式為主的客群，同時我們也會設接駁車。根據設想，上海樂高樂園會搭建各類著名建筑的微縮景觀，但一定會反映出本地化特色，同時還會增加科技色彩。至于合作各方的股權占比不便透露，我們希望上海樂高樂園2023年或2024年開業。”尼克?瓦尼告訴第一財經記者。

在采訪中記者了解到，樂高樂園內以樂高搭建物為主，配以部分互動項目和主題酒店，與強調互動騎乘類項目的其他主題公園有所不同。

“我們和迪士尼是不同是，迪士尼和環球影城等會有比較多的有互動體驗，而我們更多的是需要自己去搭建和動手參與，當然我們也有沉浸式互動。其實我本人是迪士尼粉絲，我去過全球所有的迪士尼樂園，我們和迪士尼可以協同發展，如果大家都愿意則完全可以聯動合作。以默林為例，默林眾多品牌景點已進入中國市場，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心、小豬佩奇的玩趣世界等，我們可以打造景點年卡或默林年卡等聯動引客流。”尼克?瓦尼對第一財經記者表示。

據悉，自1968年第一座樂高樂園建成至今，全球已建成運營英國、美國、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等地有樂高樂園，每座樂園年客流量為數百萬人次。談及客流量，尼克?瓦尼表示，希望上海樂高樂園每年可吸引約200萬客人。

頗有意思的是，樂高在30多年前開始將產品銷售至中國市場，但其主題樂園業務的經營管理由默林集團負責，在雙方合作多年后，就在近期，默林宣布私有化，而樂高家族成為默林的主要股東。

“就在本周一，默林私有化，樂高家族和黑石成為集團主要股東，此舉也是為了更好地發展樂高樂園等系列項目，而未來默林還會加大在華投入和發展。比如我們在歐洲市場試水發展‘跟著貝爾去冒險’的主題，目前我們也在考慮否引在中國市場引入這類新業態，未來也會在中國市場進一步擴張我們的各類景點。”尼克?瓦尼對第一財經記者透露。

值得注意的是，與歐美市場幾十年來，人們從小就開始大量接觸樂高玩具不同，中國的家庭相對而言對于樂高玩具的普及度還不夠高，而主題樂園必須首先獲得消費者的文化認同感才能吸引客源，這或許是默林和樂高需要考慮的問題。

對此，尼克?瓦尼表示，中國市場的確需要培養和教育，根據樂高方面的規劃，預計到2020年底，樂高將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店，因此預期樂高未來在中國市場也會加大投入，而消費者的普及度和認可度也會提升。

*本文來源：第一財經，作者：樂琰，原標題：《獨家|默林娛樂集團CEO：投建上海樂高樂園，愿與迪士尼合作》。