8月4日，衢州在北京香格里拉飯店舉辦以“南孔圣地、衢州有禮”為主題的城市品牌發布會。發布會將衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，將衢州的歷史、現在和未來有機結合，旨在打造“一座最有禮的城市”，向全國乃至全世界展示“衢州印象”。

本次推介會由衢州市委、衢州市人民政府主辦，衢州市委宣傳部承辦，文化和旅游部、國家漢辦、國際儒聯、中國旅游協會、中國城市品牌促進會、中華文化促進會領導、衢州商會代表、在京旅行社代表和媒體記者約300人參加。

城市品牌是一座城市的專屬名片，承載了城市精神和價值理念，展現的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨有的個性資源。“南孔圣地、衢州有禮”八個字濃縮了衢州這座城市獨特的文化元素和氣質。

衢州地處浙江省西部，錢塘江源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。公元1129年初，孔子第48世嫡孫孔端友奉詔南遷，率族人隨宋高宗南下，史稱“大宗南渡”。800多年來，孔氏南宗族人或著書立說，或傳道授業，南孔文化逐步形成、發展和興盛。

作為南孔文化的發源地，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一，“南孔文化”逐漸成為衢州最具識別度的標志。

衢州深受“南孔文化”浸染

進入新時代，衢州市委市政府十分重視城市品牌建設。市委書記徐文光首先提出“衢州有禮”城市品牌的構想和框架，將“南孔圣地、衢州有禮”作為衢州全市域總的城市品牌，將“衢州有禮”作為其中的核心品牌，明確要全力打造“一座最有禮的城市”。在今年5月21日召開的衢州市委七屆四次全會上，更是將“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌正式納入市委發展戰略體系。

“衢州有禮”是衢州獨特的城市精神和價值主張。“禮”是儒家思想的核心內容，也是中華文化的重要特色。在南孔文化、千年儒風的沐浴下，衢州民風淳樸、社會和諧。“衢州有禮”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里、體現在細微處。衢州的禮是自然之禮。在儒家思想影響下，衢州人民歷來崇尚人與自然的和諧相處，具有尊重天地自然的優良傳統。遵循自然規律，保護自然生態，走綠色發展之路已成為全市上下的共識。衢州的禮是人文之禮。純樸、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民風最具識別性的標志，得到了國內外廣泛認同。“有禮文化”規范著衢州人的行為準則，演變為品行合一的衢州民風民俗，構成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統。衢州的禮是治理之禮。衢州堅持把“衢州有禮”與優化營商環境和基層治理有機結合：這里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已經列入了全國十二個營商環境評價試點市之一；同時也是全國首批“雪亮工程”建設示范城市，基層智慧治理走在全國前列。

衢州市委副書記、市長湯飛帆

衢州市委副書記、市長湯飛帆在講話中表示，衢州市緊緊抓住消費升級時代的機遇，大力發展美麗經濟幸福產業，積極謀劃創建浙皖閩贛四省邊際生態旅游協作區，優勢互補，共同打造文旅文創大產業。

衢州市旅委主任鄭奇平進行“全球免費游衢州”政策推介時表示，衢州是一座開放的城市。近年來，市委市政府大力推進全域旅游發展，持續開展“全球免費游衢州”活動，全力打響“南孔圣地﹒衢州有禮”城市品牌。未來，衢州還將把這項活動做深做透，力爭在十三五時期實現“全市域、全景區、全免費”的美好愿景。

今年4月8日，衢州市向全球征集“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標識和吉祥物，引起社會各界紛紛響應。最終評選出“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標識——作揖禮、吉祥物——快樂小鹿和城市卡通形象——南孔爺爺。

衢州城市吉祥物快樂小鹿

以南孔儒家文化為核心的傳統文化是衢州的“根”和“魂”，延續了中華文脈。站在新的歷史起點上，衢州將通過弘揚“有禮”文化增強傳統文化自信，并推動優秀傳統文化在衢州創造性轉化、創新性發展。

據了解，衢州將通過3-5年時間，把“有禮”文化與優化營商環境和基層治理有機結合，打造中國營商環境和基層治理方面的雙優城市，讓“有禮”成為衢州建設希望之城、奮斗之城、溫暖之城的重要支撐。