“客運(yùn)業(yè)務(wù)的門票一降價(jià)，盈利就少了800萬(wàn)。”張家界（000430.SZ）2018半年報(bào)顯示。“改革門票經(jīng)濟(jì)，供給側(cè)升級(jí)是大勢(shì)所趨。”張家界董秘金鑫對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。

擁有寶峰湖、十里畫廊等優(yōu)質(zhì)景區(qū)的A股上市公司“張家界”，于2018年7月24日發(fā)布半年報(bào)，公告顯示，2018上半年，張家界總收入為1.9億元，同比去年減少16.87%；而歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為2013萬(wàn)元，相比去年減少47%。只有扣非后凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

熱門景區(qū)遇冷

金鑫表示，實(shí)際上張家界景區(qū)在成本控制方面，做的比去年要好。

財(cái)報(bào)顯示，收入下降的主要原因，系環(huán)保客運(yùn)營(yíng)業(yè)收入受景區(qū)票價(jià)優(yōu)惠政策影響，減少1,542.35萬(wàn)元；另外，楊家界索道營(yíng)業(yè)收入減少358.2萬(wàn)元，原因是受武陵山大道建設(shè)的影響，武陵源區(qū)百丈峽路段、市內(nèi)至森林公園路段實(shí)行交通管制，禁止旅游大巴車通行，導(dǎo)致旅行社更改線路和行程，致使楊家界索道相對(duì)于核心景區(qū)處于孤立和封閉狀態(tài)，前往楊家界索道人數(shù)減少；最后，張家界中旅接待團(tuán)隊(duì)人數(shù)下降導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入減少1,342.04萬(wàn)元。

張家界營(yíng)收下滑，是A股景區(qū)類上市公司的縮影。

在4月底以峨眉山A（000888.SZ）、黃山旅游（600054.SH）、麗江旅游（002033.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）為代表的景區(qū)類上市公司，已發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，峨眉山A的扣非后歸屬上市公司的利潤(rùn)為1.83千萬(wàn)人民幣，同比去年增長(zhǎng)11.7%。而麗江旅游雖然盈利，其扣非后利潤(rùn)為4.42千萬(wàn)元，同比去年下滑5.75%，黃山旅游盡管第一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)到66%，但在扣除非經(jīng)常性收益后縮水大半，僅為3.21千萬(wàn)，同比減少27%；桂林旅游虧294萬(wàn)，同比減虧59.88%。

值得一提的是，峨眉山、黃山和麗江，都是傳統(tǒng)熱門景區(qū)。在今年攜程發(fā)布的春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)中，峨眉山和黃山，一度占據(jù)自然風(fēng)光類景區(qū)第一、第二。對(duì)于黃山旅游利潤(rùn)大幅下滑，招商證券等多家券商發(fā)布研報(bào)表示，主要是因?yàn)榭土飨禄瑢?dǎo)致公司收入下降9.8%，扣非后歸屬凈利潤(rùn)下降27.4%。研報(bào)顯示，2018Q1，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客55.6萬(wàn)人次，同比下降18.4%。

不止黃山旅游，麗江旅游主要客源也出現(xiàn)下滑。在麗江旅游2017年財(cái)報(bào)顯示，其三條主營(yíng)索道接待游客數(shù)量悉數(shù)出現(xiàn)減少，總計(jì)接待游客357.14萬(wàn)人次，同比下滑10.94%。

對(duì)于傳統(tǒng)熱門景區(qū)的客源銳減，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾在2017年末的演講中提出，“面對(duì)局部、細(xì)分和小眾的市場(chǎng)需求，如果傳統(tǒng)旅游集團(tuán)不去滿足，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其它行業(yè)就會(huì)去滿足。如果還是繼續(xù)盯著傳統(tǒng)的自然和歷史文化資源，走圏山圈水收門票、觀光購(gòu)物拿回扣、平臺(tái)渠道價(jià)格戰(zhàn)的老路，那么旅游業(yè)引領(lǐng)小康社會(huì)新時(shí)代的夢(mèng)想終究仍然是夢(mèng)想。”

新興景區(qū)分流加劇

今年五一期間，據(jù)攜程旅游的訂單顯示，50%以上出境游選擇自由行、定制游、私家團(tuán)，個(gè)性化深度游成為趨勢(shì)。其中最受歡迎的主題游類型是：奢旅生活、徒步登山、深度攝影、潛水。此外，大城市附近的周邊游、鄉(xiāng)村游也是近幾年的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。據(jù)易觀最新發(fā)布研究報(bào)告顯示，受小長(zhǎng)假導(dǎo)流、自駕及親子需求旺盛影響，周邊游增速最為明顯，2017年我國(guó)周邊游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)215.14億元，度假內(nèi)容也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展，鄉(xiāng)村游在基礎(chǔ)設(shè)施落后的瓶頸，近年來(lái)已顯著改善。

另外，由于自駕游、自由行的盛行，給游客出行提供了更多選擇。馬蜂窩2017的自由行報(bào)告顯示，目前有超過(guò)90%以上的國(guó)內(nèi)游客選擇了自由行，更細(xì)分、更小眾的大量當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)產(chǎn)品涌現(xiàn)。各大熱門旅游目的地新奇玩法層出不窮，以吸引追求個(gè)性化、差異化的年輕消費(fèi)者。

一些熱門IP旅游地也成為傳統(tǒng)景區(qū)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，2017年綜藝影視劇對(duì)旅游目的地的宣傳作用也不容小覷。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，24.5%的自由行游客會(huì)在觀看某部綜藝影視劇后，將取景地定為下一個(gè)旅行目的地。

反觀景區(qū)類上市公司，以張家界為例，財(cái)報(bào)顯示，張家界Q1季度公司主營(yíng)業(yè)務(wù)客源均有下降。環(huán)保客運(yùn)接待購(gòu)票人數(shù)46.95萬(wàn)人，較上年同期55.28萬(wàn)人下降15.07%；寶峰湖公司接待購(gòu)票人數(shù)7.39萬(wàn)人，較上年同期9.71萬(wàn)人下降23.89%，楊家界索道購(gòu)票人數(shù)8.51萬(wàn)人，較上年同期11.30萬(wàn)人下降24.69%。

門票經(jīng)濟(jì)

原國(guó)家旅游局規(guī)劃專家王興斌告訴記者，過(guò)去的旅游發(fā)展模式，是“單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)管理”，而在“大眾旅游時(shí)代”，旅游業(yè)是城鄉(xiāng)、交通、文化和行游住食購(gòu)?qiáng)实染C合性建設(shè)管理。單一靠賣門票為主要產(chǎn)品的景區(qū)，難以保證客戶多元化的需求。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐稱，“要破除門票經(jīng)濟(jì)，就要大大增加二次消費(fèi)，特別是提升游客過(guò)夜率。這對(duì)旅游景區(qū)綜合品質(zhì)的提升，以及多元化業(yè)態(tài)的整合，提出了非常高的要求。打破門票經(jīng)濟(jì)，要依靠旅游產(chǎn)業(yè)的多元化。”

然而，對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的改革，實(shí)施起來(lái)卻有不小的難度。“張家界擁有世界罕見(jiàn)的砂巖地貌奇觀，這種獨(dú)特的自然景觀，構(gòu)成了景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)久以來(lái)，以觀光為核心的張家界景區(qū)，對(duì)于門票經(jīng)濟(jì)，存在依賴。”金鑫稱。

張家界的地貌起伏較大，一定程度帶來(lái)了交通不便。多山的地貌，也難以大規(guī)模興建基礎(chǔ)設(shè)施和度假村。

金鑫稱，張家界對(duì)于景區(qū)的改革，會(huì)著重于提升“吃、住、行、購(gòu)、娛”五大要素的質(zhì)量。張家界市政府官網(wǎng)信息顯示，大庸古城項(xiàng)目由張家界旅游集團(tuán)股份有限公司投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)，已于2016年6月底開(kāi)工建設(shè)，計(jì)劃于2018年10月竣工。截止2016年12月底，大庸古城項(xiàng)目已完成投資額10.4億，其中土地成本費(fèi)用9.85億。這將成為張家界改善收入結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)。

“有不少景區(qū)打著全域旅游的旗號(hào)，開(kāi)發(fā)地產(chǎn)。把全域旅游做成全民旅游，造成對(duì)政策使用不規(guī)范，景區(qū)策劃不精準(zhǔn)，對(duì)于旅游資源開(kāi)發(fā)沒(méi)有深入研究，導(dǎo)致景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重。這也一定程度干擾了上市公司的經(jīng)營(yíng)。”金鑫表示。

另外，金鑫也表示，張家界正在積極引入社會(huì)優(yōu)質(zhì)資本，來(lái)提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率，增加對(duì)旅游產(chǎn)品的投資，改善盈利結(jié)構(gòu)。去年張家界市委市政府，在張家界公司調(diào)研時(shí)，定下了“十三五”期間要實(shí)現(xiàn)百億市值的計(jì)劃。“而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃的核心要?jiǎng)?wù)，就是要引入優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資本，共同提升景區(qū)的運(yùn)營(yíng)效率。”

今年1月，張家界完成了國(guó)有股份的調(diào)整，目前國(guó)有股份占股比40%以上，“未來(lái)，管理層不會(huì)放棄國(guó)有股份的控股權(quán)但會(huì)積極引入社會(huì)資本，參與混改。”金鑫說(shuō)。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，作者：仝麟閣，原標(biāo)題：《門票經(jīng)濟(jì)觸頂，張家界收入下滑》。