狗年春節黃金周，冰雪旅游市場表現突出，不少上市公司借冰雪熱搶灘市場。分析人士表示，隨著冬季運動受眾的不斷增長，冰雪賽事、裝備以及培訓等領域潛力巨大，中國冰雪產業有望將在北京冬奧會前后進入發展高峰期。

冰雪產業迎發展良機

在剛剛過去的春節假期期間，我國冰雪消費市場表現突出。根據國家旅游局2月21日晚發布的數據，春節期間，東北、華北地區等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。數據顯示，2017年，我國滑雪總人次為1750萬次，人均滑雪次數由2016年的1.33次上升為2017年的1.45次。

分析人士表示，在滑雪總人口、總人次上升的情況下，滑雪發燒友的比例也在穩步增長。隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運營、冰雪裝備、冰雪培訓領域潛力巨大。

近年來，我國冰雪產業持續獲得政策支持。《體育產業十三五規劃》明確指出，到2020年冰雪產業規模達到6000億元，2025年超萬億。2016年11月體育總局連發三項冰雪運動相關政策規劃，指明具體方向措施。

國泰君安證券分析人士表示，冬奧會是東道主國家發展冰雪運動的良機。東道主國家通過政策支持以及媒體傳播兩方面對民眾進行宣傳引導，借舉辦契機從場館、交通、就業、餐飲、住宿等多個方面完善產業配套設施。賽事過后，旅游和體育產業受到持續影響，民眾參與冰雪運動的熱情也會大幅提升。

上市公司搶灘布局

在賽事催熱、政策助力、市場快速發展背景下，多家上市公司搶灘布局冰雪產業。

2月23日，眾信旅游相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示，眾信旅游在冬奧會產品操作方面有一定經驗，早在2014年索契冬奧會時，就曾成為中國唯一票務及接待中心。在本次平昌冬奧會上，眾信旅游也提供了相應定制類產品。

“近年來，游客對于冰雪旅游產品更加關注，從觀賽到滑雪再到冰雪體驗等，游客對于特色體驗類旅游產品關注度大大提高。2018年春節，眾信旅游數據就顯示，游客出游呈現出兩極化趨勢，一個極端就是去更加寒冷的國度體驗特色冰雪產品，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗項目受到游客的追捧。”上述眾信旅游人士表示，冰雪已經成為旅游市場一個全新細分領域，未來還有很大潛力待開發。

目前，金達威、探路者、萊茵體育等上市公司都已在冰雪產業有所布局。金達威公告顯示，公司控股子公司廈門金達威體育文化傳媒有限公司與國家體育總局冬季運動管理中心就2016年至2022年中國冬季運動項目國內系列賽的整體商務推廣事宜、版權經營和信號制作事宜以及宣傳推廣事宜進行了協商溝通，并簽署了項目合作協議。探路者2017年半年報顯示，公司在構建戶外用品、旅行服務和大體育業務生態協同體系的過程中，在冰雪運動等重點領域進行了項目投資布局。

分析人士認為，在群眾基礎擴大和競技水平提升的雙輪驅動下，中國冰雪產業有望在北京冬奧會后進入發展高峰期。

*本文來源：中國證券報，作者：蔣潔瓊，原標題：《上市公司搶灘布局冰雪產業》。