東南亞國際聯盟旅游論壇——ATF 2018（ASEAN Tourism Forum），于2018年1月22-26日在泰國第二大城市清邁舉辦。今年的論壇以“ASEAN：Sustainable Connectivity, Boundless Prosperity”為主題，特別將東南亞國際聯盟10國之間區域旅游資源整合、去除邊界合作共贏的推廣與發展思路作為重點予以突出。

泰國國家旅游局（TAT）局長Yuthasak Supasorn先生表示，“泰國將以旅游目的地的特色體驗項目，與地道美食等作為強力吸引點，并由此為引發散出更多能夠共同構成主題鮮明的旅游產品與體驗線路，泰國也期待這些亮點能夠成為其全球旅游營銷中的高亮點，為泰國吸引更多更高品質的國際入境游客，并提升目的地的美譽度。”

今年的ATF會程期間的展示項目也緊扣該主題完成創新，在4天的活動期間，參會者在各個環節體驗到了來自ATF聯盟內各國的經典美食。而清邁作為此次會議的東道主，更是以頗受歡迎的泰北美食展示受到參展者與業內媒體的關注和好評。“此外，包括有機蔬果產品、高端餐飲用具、裝飾用品等在內的美食周邊產品，也在數天的會議期間于專設的展示區域集中亮相。”

而為了充分展示泰國美食對泰國旅游業的強大促進作用，來自清邁本地的名廚還現身論壇開幕晚宴，并展示其代表餐品的制作過程。

無論是形式豐富的當地旅游體驗活動，還是隨水土變化而風味迥異的特色美食，都是旅游目的地人們純正日常生活方式的重要載體。特別是隨著2017年底，全球權威的米其林美食榜單登陸曼谷并發布了《2018年曼谷米其林指南》，更是將“美食”的力量進一步放大，由此，泰國也有信心憑借其聞名全球的泰式餐飲及全球美食的匯聚與再創新，吸引更多饕客來泰赴一場味覺盛宴。

事實上，泰國的美食資源遠比我們所熟悉的更為豐富。“清邁、考艾等地都是泰國的葡萄酒產區，這在很多人以往的認知中是不可思議的，我們希望通過對美食主題旅游的推廣，進一步激活更多不為人所知的資源，展現泰國旅游的全新一面。”泰國國家旅游局東亞司司長蘭娟·湯納女士此前曾在采訪中介紹到。

蘭娟?湯納女士還補充，“截至2017年12月6日統計數據顯示，2017年有超過920萬中國游客前往泰國開展各類旅游活動，與2016年同期的880萬人次相比增長4.5%。而結合已產生但當時（2017年12月7-31日）仍未出行的旅行產品預訂信息預估，2017全年，赴泰國旅游的中國游客或超過970萬人次，這一數據也再一次突破上個年度的同期記錄。”顯然，泰國這個對中國游客而言并不陌生的旅游目的地，仍然憑借強大的魅力持續吸引著來自中國市場的出境游客源。

而與持續攀升的游客人數同樣值得我們關注的是，2017年中國游客在泰國消費實現了超過10%的增長，可以說，“中國人，或者說迅速成長起來的中國年輕一代旅行者，正在變得越來越愿意為一段物有所值的旅行體驗買單。”

泰國國家旅游局在24日媒體說明會期間，用一段主題為Open to the New Shapes的全新旅游推廣視頻，表達了泰國對當下“旅游升級”新趨勢的應對之道。當然，泰國全新的旅游營銷主題絕非僅僅針對中國市場，而是直擊世界范圍內正變得更加活躍、緊密連接的旅行新需求。“相比于入境游客數量的增加，游客整體質量的提升顯然是泰國國家旅游局當前階段更關注的，也是需要為之努力的方面。”泰國國家旅游局市場營銷副局長Tanes Petsuwan先生表示，Open to the New Shapes全新旅游營銷主題的釋放，是以延續使用了20年的Smile Thailand主題為基礎，針對變化了的全球旅游背景推出的。不僅如此，新的全球營銷主題也與泰國當前的“4.0”經濟發展計劃相契合。

中國新一代旅行者在境外旅游時展現的鮮明個性正在引起國際市場的關注，這樣的趨勢在ATF2018期間同樣被廣泛討論。“很顯然，中國的千禧一代正在成為出游的主要力量，他們普遍擁有較高的教育程度，外語能力整體非常好，也展現出了鮮明的旅行特點——更愿意在旅行目的地與體驗項目方面發揮自己的主觀能動性，在綠城設計中加入更多自我想法。當然，他們也更樂于通過社交媒體與親友分享自己的旅行過程和經驗。”新加坡旅游局通訊與營銷技能發展市場營銷司執行署長張惠明（Oliver CHONG），與我們分享了他所觀察到的中國游客正在發生的變化。

“我們也需要針對這種游客興趣點和出游方式的變化，去調整營銷方式，比如，將市場推廣重點轉移至以社交媒體與在線旅行平臺為代表的線上渠道去。”

作為本屆ATF的主辦方，同時也是著名的國際旅游目的地國家，泰國期望今后能夠進一步發揮自身在區域內絕佳的地緣優勢，深化開放與ASEAN各國伙伴的合作進程，進一步減弱邊界給區域旅游協同發展帶來的阻礙。

以不斷豐富泰國的旅游體驗內容，賦予旅行者更多玩法和可能，助推泰國旅游的品牌升級，共塑泰國旅游的全新面貌。面對已經到來的2018年，泰國國家旅游局期待在新一輪營銷活動的推動下，泰國今年的旅游收入能夠實現5%的增長，創造591.7億美元的財政收入。