“IP為王”2017第二屆中國旅游IP高峰論壇11月17日在上海舉行，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮發表題為《方特故事》的主題演講。丁亮表示，要講故事離不開IP，在主題樂園當中應用IP講好故事，這是核心競爭力。丁亮認為，如果一個IP可以通過電影院、授權產品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那么就可以叫做超級IP。

華強方特企業核心：文化與科技相結合

丁亮在論壇上表示，華強方特的企業核心是文化與科技相結合，用科技手段講故事。華強方特是憑空誕生，沒有任何的先天地理條件和歷史文化條件。如何無中生有？那就是科技和文化相結合。

“我們打造了‘創、研、產、銷’一體化的文化和科技產業鏈，我們是國內唯一一家具有‘創、研、產、銷’能力開發的企業。核心競爭力就在于創意設計院、工程設計院、創意研究院系，構成了華強方特集團的三個‘發動機’。這是我們擁有的自主知識產權，這些知識產權建立了較高的行業門檻，將很多競爭者擋在門外。”

現場，丁亮談到了環幕4D電影，這是華強方特文化與科技相結合的緣起，是在2010年開發的產品，銷售了40多個國家70多套。隨著電影越來越多，量變發生了質變，華強方特打造了第一個主題樂園方特歡樂世界，具有極高科技含量，煥然一新的體驗形式讓觀眾身臨其境，給中國主題樂園帶來了一場旋風。

上個世紀50年代，美國剛剛經歷過二戰，制造業和經濟實力都如日中天，催生了迪斯尼樂園。上世紀80年代，美國阿波羅登月帶動了新一輪的科技進步，催生了環球影城。新世紀是信息技術圍繞著計算機控制技術以及新媒體播放技術為代表的信息技術發展，導致中國趕上了這一波高科技主題樂園的發展浪潮。

丁亮表示，華強方特之所以能夠在主題樂園講故事，高科技研發打下了非常扎實的基礎。在主題樂園當中應用IP講好故事，這是國際主題樂園的核心競爭力，華強方特要在這方面有所作為，要殺出一條血路。

講故事離不開IP，中國文化蘊藏巨大商機

丁亮認為，要講故事離不開IP，IP大致可以分兩種。一種是文學影視動漫作品，這是有版權的。還有一種是民間故事、神話和傳說，這是優秀的傳統文化，也是尚未開采的文化寶藏，是華強方特的創作源泉。“我們比不上迪斯尼和環球影城，因為他是‘富二代’，手上有巨大的產品和資源。而華強方特是‘窮小子’，我們應該怎么辦？我們在思考這個問題。感謝老祖宗給我們留下了非常悠久博大精深的中國文化。”

丁亮進一步表示，“我們把目標鎖定在東方神畫上，我自己帶著創業團隊走遍了很多地方，光拍照片就拍了千萬幾張。我們做的是創意視覺方案，會分解成三方面——內容創作方案，技術研發方案，工程施工方案。這是很關鍵的環節。我們其中的重點項目是《女媧補天》，這個項目的排隊最長時間是5小時。”

為了讓游客體驗到劇情，體驗到主人公的精彩故事，華強方特花了大量時間在美學上、藝術上做研究。

目前華強方特正在打造美麗中國三部曲。丁亮表示，因為東方神畫講的是歷史片，我們還有現代片，主要講的是中國的近代史鴉片戰爭到改革開放的過程，這已經設計完成在落地建設。還有包括中國的美好未來，建國100年2049年具有科學幻想性質的主題樂園，展現未來中國科學長鳴和諧的場景。

對于《熊出沒》IP下一步的運營，丁亮表示，今年集團將打造《熊出沒》的主題樂園，故事背景、IP緊緊圍繞《熊出沒》的故事、角色展開，所有設計都已完成。“國際上關于動畫品牌有一個說法叫‘超級IP’，有三個衡量指標，IP可以通過電影院、授權產品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那這個IP就可以叫做‘超級IP’，如果從這個角度衡量，《熊出沒》已經成為中國的‘超級IP’。“

丁亮認為，中國文化博大精深，但還需要經歷一場大變革，實現農耕文化的商業化、農村文化的城市化、農民文化的市民化和白領化。這是中國文化轉型騰飛的契機，背后蘊藏著巨大的商機。