3月3日，麗江旅游（002033.SZ）公布了2016年度財(cái)報(bào)顯示，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)——玉龍雪山三條索道業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速已下滑至8.5%，對(duì)比該公司歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，這也是自2010年玉龍雪山索道完成大修之后所創(chuàng)下的最低營(yíng)收增速。

而該公司的另一主營(yíng)業(yè)務(wù)印象麗江演出營(yíng)收更是同比下降高達(dá)24.48%、凈利潤(rùn)同比下降高達(dá)28.39%。

營(yíng)收增幅下滑因游客增長(zhǎng)下降

根據(jù)年報(bào)，麗江旅游2016年總營(yíng)收超過(guò)7.79億，比上年略低0.81%；凈利潤(rùn)約2.24億，同比上漲13.47%。但值得注意的是，其毛利率高達(dá)87.15%的索道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)卻出現(xiàn)了明顯下滑。

麗江旅游目前經(jīng)營(yíng)的索道共有三條，分別為玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。其中，玉龍雪山索道也事目前國(guó)內(nèi)唯一雙層、救援索道全線(xiàn)貫通的索道，集客運(yùn)、救援為一體的旅游索道。

2010年，玉龍雪山索道進(jìn)行了大修。2011年是索道重新開(kāi)放后的第一年，麗江旅游當(dāng)年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其索道業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入比2010年激增84.71%。

此后4年，麗江旅游的索道業(yè)務(wù)營(yíng)收增速也長(zhǎng)期維持在兩位數(shù)以上。財(cái)報(bào)顯示，其2012年度至2015年度索道業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別高達(dá)16.32%、27%、12.84%和26.77%。

與之相比，2016年度麗江旅游的索道業(yè)務(wù)營(yíng)收可謂急劇下降，同比增幅縮窄到僅8.5%，創(chuàng)下玉龍雪山索道大修后最低。

營(yíng)收增幅的下降與游客增速的下降有一定關(guān)聯(lián)。財(cái)報(bào)還顯示，2016年麗江旅游三條索道接待游客數(shù)量增幅也創(chuàng)下了三年最低：2014年接待游客同比增幅為14.08%，2015年增幅下降至9.61%，2016年接待游客增幅進(jìn)一步下降至8.50%。

印象麗江演出營(yíng)收和凈利潤(rùn)均下滑超兩成 

表現(xiàn)更為慘淡的是印象麗江演出的營(yíng)收狀況。

《印象·麗江》是由張藝謀等藝術(shù)家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出。麗江旅游財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年時(shí)印象麗江演出的營(yíng)業(yè)收入同比尚有1.48%的增長(zhǎng)，2013年其營(yíng)收便已開(kāi)始出現(xiàn)同比下降，2013年印象麗江演出營(yíng)收同比下降0.01%。

2014年，印象麗江可謂打了一場(chǎng)翻身仗，營(yíng)收同比增長(zhǎng)恢復(fù)至9.01%。但此后兩年，情況卻急轉(zhuǎn)直下。2015年印象麗江演出營(yíng)收同比下滑高達(dá)14.01%；2016年?duì)I收同比進(jìn)一步下滑24.48%，凈利潤(rùn)同比下降更高達(dá)28.39%。

對(duì)于營(yíng)收下滑的原因，麗江旅游在2016年財(cái)報(bào)中的解釋是：2014年以來(lái)，麗江演藝市場(chǎng)新增了演藝產(chǎn)品，演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

2013年玉龍雪山索道曾通過(guò)漲價(jià)創(chuàng)收

業(yè)績(jī)的下滑僅僅是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈嗎？恐怕并非如此，近年來(lái)，對(duì)麗江旅游業(yè)的質(zhì)疑之聲并沒(méi)有停歇過(guò)。而麗江通過(guò)提高門(mén)票價(jià)格、增加硬性收費(fèi)項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的方式也一度成為旅游業(yè)的負(fù)面教材。

事實(shí)上，麗江旅游的年報(bào)顯示，從2013年3月開(kāi)始，玉龍雪山索道門(mén)票開(kāi)始漲價(jià)，而此舉也一度導(dǎo)致2013年玉龍雪山游客人數(shù)同比增幅的大幅減少。

2012年11月，玉龍雪山大索道提價(jià)申請(qǐng)獲得了云南省物價(jià)局批復(fù)，聯(lián)程票價(jià)由原來(lái)的150 元提高到180 元，上調(diào)幅度達(dá)到20%。漲價(jià)方案從2013年3月1日起實(shí)施。

索道價(jià)格的上漲很快影響到了游客的漲幅。2013年麗江旅游財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年玉龍雪山三條索道共接待游客 294.77 萬(wàn)人次，比 2012 年僅增長(zhǎng)了3.88%。而在2011年和2012年兩年，玉龍雪山三條索道接待游客數(shù)量增長(zhǎng)幅度分別為38.55 %和5.97%。不過(guò)，2014年索道接待游客的數(shù)量便擺脫了漲價(jià)的影響，重新恢復(fù)到14.08%的增幅。

但盡管如此，很難說(shuō)市場(chǎng)還能再給麗江多少次漲價(jià)的機(jī)會(huì)。

2016年6月，麗江古城因?yàn)樵O(shè)置收取古城維護(hù)費(fèi)的關(guān)卡而遭到了古城內(nèi)部分商戶(hù)以關(guān)門(mén)停業(yè)方式抵制。商戶(hù)們認(rèn)為，這一硬性收費(fèi)的方式將導(dǎo)致城內(nèi)游客數(shù)量減少，從而影響商家收入。

此后數(shù)月，古城維護(hù)費(fèi)一事雖逐漸平息，但有關(guān)麗江旅游的新聞卻再未間斷。游客被打、3家5A級(jí)景區(qū)受全國(guó)旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)質(zhì)量評(píng)定委員會(huì)嚴(yán)重警告、官方微博對(duì)游客回復(fù)“愛(ài)來(lái)不來(lái)”等負(fù)面消息，都讓麗江旅游業(yè)遭到了一浪高過(guò)一浪的聲討。

而在麗江旅游兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)索道和印象麗江營(yíng)收增幅下滑的背后，麗江旅游業(yè)簡(jiǎn)單粗暴的盈利模式再度遭遇考驗(yàn)，市場(chǎng)留給麗江旅游業(yè)的耐心已經(jīng)不多了。