最近隨著新冠疫情常態化，防控機制也漸趨穩定成熟，文旅復蘇希望重新燃起，甚至樂觀者說指日可待了。有些目的地已經進入火爆的狀態，比如新疆，云南。新疆幾位文旅局長也迅速成為短視頻中刷屏的網紅，英姿颯爽一襲紅衣策馬奔騰的伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，機車夾克造型又能歌善舞的阿克蘇地區沙雅縣文旅局局長熱娜古麗，還有阿克蘇拜城縣文旅局副局長蘇比努爾，裕民縣文旅局局長楊彩霞，第四師可克達拉市文旅局綜合服務中心副主任李娜，和田文旅局局長吐送古麗，伊犁鞏留縣文旅局副局長英卡爾，各有特色，各有各的美。

當然還有甘孜州文旅局局長劉洪，化身俠客為甘孜州代言，被稱為集周潤發、靳東、費翔于一身，還有三亞旅游推廣局局長葉家麟，被稱為港劇男主角照進現實。

看到各地文旅領導們紛紛親身示范為所領導目的地代言，各展風采，真的讓人耳目一新。

這種現象反映了以下幾點：1、目的地形象IP化，目的地本身是個地理概念，在大多數游客心目中很難形成具化的形象，這些局長們其實是用自身特質，不管是顏值還是才華還是表演，把目的地形象符號抽離聚合在自己身上，這樣的代言不同于一般明星代言，明星是泛泛的，形象多元化的，而這些領導相對聚焦，形象清晰，傳達信號準確；2、身份地位造成的反差效果，大多數游客心目中的領導我相信都是正襟危坐，不茍言笑，跟游客有相當的距離，但我們突然看到網紅局長們盡情展示個性、顏值、才藝，巨大的反差感讓大家眼前一亮；3、文旅的元素十分復雜且模糊，傳播角度太多、太雜、反而造成了形象模糊，互聯網思維中的頭部引流效果充分聚焦在這些網紅局長身上，實際是符合互聯網傳播規律的，而且更容易被接受。

估計會有人說，以前也有領導代言，電視、廣播、報紙，為什么不火呢？其實傳播載體也很重要，短視頻時代，這些傳播內容有相當強的長尾效應，而且會有更強的傳播生命力，積少成多，對目的地的宣傳和品牌拉動就會呈現出效果了，新疆那么大，至少游客們通過這些網紅局長們的傳播成功讓大家記住了這些目的地，當然還有他們的風采，為網紅局長們點個贊！

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網紅；文旅；新氣象

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