熱情的球迷看世界杯，懂行的球迷看歐錦賽，6月10日起，四年一度的歐洲足球錦標賽將在法國9城點燃足足一個月戰火。以此為契機，4月19日阿里旅行跨界聯合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，以旅游平臺優勢加上強勢體育資源，殺入體育旅游的藍海。

據透露，結合大數據智能推薦，未來阿里的體育旅游還將向上下游縱深擴張。

中國社會消費升級，體育旅游成亮眼藍海

近年來中國電影票房屢創新高，電影產業周邊消費也日趨蓬勃，文化產業的繁榮是中國人均GDP達到一定程度的經濟學必然現象。體育產業與電影等文化產業一樣，也充分享受中國經濟發展、消費升級的紅利，正在迎來爆發增長。以中超和CBA為例，從2010年到2015年，兩者的觀賽人次數，據統計增長幅度雙雙接近300%。

目前中國體育消費市場涵蓋3億人，平均4~5個人，就有1個人是體育迷。而在這片市場中，與旅游跨界升級產生的體育旅游，又是一顆亮眼的明星。具備賽事活動觀看、明星粉絲經濟、社群活動參與、體育親身體驗以及體育文化朝圣等多種因素結合的體育旅游，被旅游業界認定為是未來一片廣闊的藍海。 

阿里旅行的平臺，阿里體育的專業

2016是體育大年，6月~7月法國舉行的歐錦賽，緊接著8月，巴西里約熱內盧舉辦奧運會。在旅游蓬勃發展的大潮中，阿里旅行與阿里體育抓準時機，強強聯合，在歐錦賽前夕，于4月19日正式上線了“體育愛旅行”頻道。

在這次跨界合作中，阿里旅行提供了在線旅游平臺的所有便利，包括品牌影響、流量入口、平臺服務、支付便利、安全保障等，阿里體育方面，則提供了專業的體育賽事挑選、當地活動策劃組織、體育IP和名人運用等。

作為雙方首次的聯名出品，阿里旅行上的歐錦賽游，第一期將推出小組賽和半決賽的半自由行產品。由于阿里體育與本屆歐錦賽主辦方簽署有官方合作協議，因此能保證充分供應的座位優選的賽事門票，并且在整體價格上遠低于一般加價倒賣的旅行社或在線旅游平臺。

同時，不同于大量的國際體育黃牛，阿里體育能保證為中國球迷無縫對接原汁原味官方觀賽服務和官方球衣及紀念品銷售，讓球迷在開心看球之余，只要放心，無用操心。

由于阿里體育在體育領域的專業深耕，因此阿里旅行上的歐洲游產品，在簡單的賽事--酒店兩點一線基礎上，還為消費者提供了精彩的足球主題活動，讓中國的球迷真正融入法國當地，融入歐錦賽，與法國以及來自全世界的球迷共同享受這次豪門盛宴。

據透露，除了啤酒、燒烤這些球迷聚會標配，阿里體育還準備為中國球迷們請來法國前國足等大咖一起狂歡，絕對值回票價。

另一方面，阿里旅行平臺上提供了法國各種門票、租車、當地活動的海量品類供應，因此消費者還可以根據出行實際情況，發揮創造力，以歐錦賽游為核心，自由設計搭配出自己獨一無二的行程。

接下來，阿里旅行還將推出獨家設計的決賽冠軍之夜等令人期待的歐錦賽之旅。 

大數據平臺，讓體育旅游縱深延展

阿里體育與阿里旅行的跨界聯合恐怕還止于此。

后續，通過淘寶天貓平臺的購物大數據推薦，阿里旅行可以向購買了體育裝備的消費者推薦體育賽事門票、旅游產品。因為這部分用戶往往對于體育活動有很強的參與意愿，購買概率較高。

同時，阿里體育作為一個專業入口，也將導入眾多質量極高的體育旅游潛在消費者。

另一方面，體育旅游尤其是出境體育旅游，屬于較高價的旅游產品，因此在阿里旅行平臺上，當甄別出一些高端游、深度游愛好者，阿里旅行也會向他們推薦定位匹配的體育旅游。

據旅游行業人士分析，阿里旗下兩個業務分支此次內部強強聯合，將形成非常高效的合力，又恰逢四年一度的歐錦賽盛世，加上巴西奧運會、以及溫網、法網、歐洲幾大足球聯賽，都是發力的好機會。而且借助阿里大平臺上的縱深聯動和延展，其體育旅游被認為有很大的想象空間。目前體育旅游細分領域在國內還沒有出現強勢玩家，因此阿里很可能后來居上，成為一個犀利角色。

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