今年以來，體育圈大事不斷：萬達(dá)搶購海外資源、中超拍出天價(jià)版權(quán)、華人文化入股英超曼城、體育產(chǎn)業(yè)并購基金不斷涌現(xiàn)……對(duì)此，中銀國際證券認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)資本熱將驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式變革，圍繞中超足球產(chǎn)業(yè)鏈、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育賽事及場館運(yùn)營、體育營銷等細(xì)分領(lǐng)域均有望誕生市值百億、甚至千億級(jí)別公司。隨著2014-2015年體育產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)陸續(xù)出臺(tái)，2016年將進(jìn)入政策細(xì)化和落實(shí)階段。而2016年又是體育大年，將舉辦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事，勢必會(huì)掀起新一輪體育熱潮。

有分析認(rèn)為，近年來中國企業(yè)家之所以對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的投資集中爆發(fā)，中國決策層的支持是關(guān)鍵。而另一個(gè)不可抗拒的理由，就是中國是全世界發(fā)展空間最大的體育市場之一。據(jù)咨詢公司普華永道的數(shù)據(jù)，中國今年的體育門票、商品和廣告總收入估計(jì)為34億美元，而美國是636億美元。

中國足球博客網(wǎng)站“狂熱東方足球”(Wild East Football)創(chuàng)始人卡梅隆·威爾遜(Cameron Wilson)表示：“人們對(duì)中國足球一直抱有大膽的想法，因此當(dāng)這個(gè)市場最終爆發(fā)時(shí)，他們已經(jīng)做好了從中獲利的準(zhǔn)備。”

讓3億人上冰雪

從花樣滑冰世錦賽，到北京張家口申冬奧成功，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國受到越來越多的重視。分析人士指出，冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的確立，有望讓冰雪消費(fèi)成為新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

在去年12月23日的國務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上，劉鵬表示，“3億人上冰雪”這個(gè)目標(biāo)不僅一定能夠?qū)崿F(xiàn)，而且將成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門方向。

劉鵬說，中國冰雪運(yùn)動(dòng)歷史長而基礎(chǔ)薄弱，參與地區(qū)有限。歷屆冬奧會(huì)參賽的中國運(yùn)動(dòng)員均來自黑龍江與吉林，而冰雪群眾運(yùn)動(dòng)也主要在東北開展，華北、西北也有一些。但這三個(gè)地區(qū)的人數(shù)就不止3億。更何況，近年來南方地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)也有了相當(dāng)大的發(fā)展。“20年前，全國的滑雪場不超過10個(gè)，2010年，全國的滑雪場就達(dá)到了200多個(gè)，而到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過了500個(gè)”。

“跑馬熱”席卷全國

隨著馬拉松賽事在中國呈井噴狀態(tài)，“跑馬熱”已席卷數(shù)十個(gè)大中城市，并由此催熱了“馬拉松經(jīng)濟(jì)”。有專業(yè)人士估算，2014年馬拉松賽事運(yùn)營的收入達(dá)到20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。

以往，馬拉松賽事多為政府舉辦，財(cái)政撥款成為一項(xiàng)賽事能成功舉辦的主要經(jīng)濟(jì)來源。而去年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確規(guī)定取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，通過市場機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事。該文件的發(fā)布仿佛為方興未艾的中國馬拉松熱注入了一針興奮劑，市場上立馬出現(xiàn)了以運(yùn)營馬拉松賽事為主體的公司。

據(jù)界面新聞報(bào)道，在國際上，體育賽事運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值分為三塊：第一塊是版權(quán)收入，約占整個(gè)收入的40%；其次是B2C的收入，即針對(duì)終端消費(fèi)者的收入來源，主要包括票房(門票或報(bào)名費(fèi))與衍生品，約占總收入的30%；第三塊收益是B2B的商業(yè)贊助，約占總收入的30%。

*本文作者：梁瀟，執(zhí)惠專家作者，前網(wǎng)易體育高級(jí)編輯，現(xiàn)任TalkingData開發(fā)者部布道師，關(guān)注大數(shù)據(jù)開發(fā)者、泛娛樂、旅游等領(lǐng)域。

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