8月26日，飛豬發布的《2025年暑期出游快報》顯示，今年暑期旅游需求強勁，機票、酒店、租車、海外當地玩樂等旅游訂單量持續增長；品質游趨勢明顯，訂單均價同比去年增長9.9%。學生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗的旅行熱度大幅增長。

今年暑期長線游占比進一步擴大，新疆、內蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領先。從出游總人次來看，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京、西安、武漢是暑期游熱門目的地前十名。從增速來看，內蒙古、新疆、山西、云南、遼寧、吉林、上海、貴州、海南、江西、寧夏等省份增速靠前，像新疆昭蘇、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德鎮等地，今年暑期的旅游訂單量均接近翻倍增長。

“請了一天假來參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展之后還準備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的00后觀眾小盛表示。飛豬數據顯示，今年暑期“跟著演唱會去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會、時代少年團“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。例如，飛豬數據顯示，時代少年團演唱會門票開售后，場館周邊的旅游搜索量環比大增超7倍。

主題樂園依然是這個假期親子家庭的最愛。飛豬數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區，以及長隆旅游度假區、方特旅游度假區、海昌海洋公園等品牌旗下樂園備受消費者歡迎。合肥融創樂園、邯鄲方特國色春秋、徐州樂園等不少主題樂園還因為創意玩法頻頻出圈，如邀請NPC（非玩家角色）入園互動，打造沉浸式的體驗，頗受游客喜愛。以徐州樂園為例，飛豬數據顯示，NPC互動期間園區的搜索熱度環比大增3倍。

古鎮古村和國風景點表現同樣亮眼。如被時尚活動帶火出圈的浙江嘉興濮院時尚古鎮，因特色表演和壯美夜景走紅社交網絡的廣東江門赤坎古鎮、貴州遵義烏江寨國際旅游度假區等，平臺訂單量同比去年均翻倍增長。國風旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等是今夏熱門景區游玩打卡方式。

今年暑期，學生客群很活躍。飛豬數據顯示，暑期學生出游人次占比持續增加，但大學生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價同比去年增長15.1%。這意味著，品質更高、體驗更深入的旅行越來越受大學生們的歡迎。

出境游方面，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、美國、越南、法國、印度尼西亞等是熱門目的地。得益于長出游周期，長線出境游目的地增速更快，如冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實現50%以上的同比增長。

想出去玩又不知道去哪里玩？不妨讓AI推薦試一試。4月份上線即邀請碼“一碼難求”的飛豬AI“問一問”，在暑期伊始面向全量用戶開放，飛豬數據顯示，越來越多的用戶開始使用AI規劃自己的旅行，不少人還會在AI的推薦下直接購買和出行。

隨著學生返校，暑期臨近末尾之際，人少、便宜的錯峰出行目的地或已進入“等等黨”的視野。飛豬數據顯示，近期杭州前往西雙版納、三亞、阿克蘇，重慶前往蘭州、昆明、桂林，廣州前往上海、武漢、南寧等熱門旅游城市的機票價格降幅超50%，酒店價格也大幅回落，適合趕在暑期尾巴“撿漏”出游。