2025年“五一”假期，國內文旅市場迎來強勢復蘇，活力四射。據文旅部官方數據顯示，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

文旅市場的火熱也帶動了酒店行業的優異表現，據華住集團數據顯示，今年華住旗下酒店在“五一”假期總接待人次近630萬，是去年同期的1.3倍。“五一”假期期間，酒店整體的入住率超84%，和去年同期相比微增約1個百分點。入住高峰時段出現在5月1日—5月3日，這3日酒店平均入住率高達97%，其中，5月2日當日酒店整體入住率達到了103%，滿房酒店數量超9600家，出租率90%以上的門店超1萬家。

一線城市維持了一貫的穩定表現，北上廣深入住率均保持在80%以上，依然是不少游客五一假期的熱門選擇。二線城市中，徐州、長春、佛山、寧波、南昌、南寧、溫州等二線城市的酒店入住率位居前列，“五一”假期整體入住率保持在90%以上。

也有大量游客選擇了更加松弛、舒適的“小城”游。從“五一”假期數據上看，不少三四線城市就延續了近年的強勢增長勢頭，其中，蚌埠、懷化、陽江、梧州、湛江、遼陽、萍鄉、潛江、仙桃等三四線城市的表現突出，比如蚌埠、遼陽、萍鄉酒店的整體入住率超過了100%，懷化近99%、陽江為97%。

此外，今年“五一”是實施240小時過境免簽政策后的首個“五一”假期，入境游表現尤為亮眼。假期期間，華住集團累計接待外賓人次超4.3萬，是去年同期的1.75倍，也進一步展現了中國酒店品牌吸引力與服務能力的持續提升。