5月17日，華住集團（NASDAQ：HTHT；01179.HK）發布了2024年一季度財報。財報數據顯示，今年一季度，華住集團實現總收入約53億元（人民幣，下同），同比增長17.8%，優于此前公布的指引上限。

業績增長的背后是華住深耕住宿行業，前瞻洞察趨勢，并堅持長遠布局和高質量發展的戰略定力。華住預期今年第二季度收入將繼續增長，同比增幅介于7%至11%。

經營持續向好，拓店節奏穩健

2024年以來，文旅市場延續了去年全面復蘇的態勢。據文化和旅游部發布的數據顯示，2024年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%；國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。

華住集團首席執行官金輝表示，華住對中國住宿市場長期增長的信心保持不變。公司“圍繞卓越服務的精益增長戰略”不僅有助于進一步實現高質量門店發展，也有助于提高客戶滿意度，從而獲得更強的競爭優勢。

面對穩健增長的出行需求，華住集團持續推進多元品牌布局，以積極的拓店節奏服務于大眾市場。截至一季度末，華住集團在全球范圍內的在營酒店數量達9,817家，酒店客房數為955,657間，待開業數量為3,172家。其中，華住中國在營酒店數量為9,684家，客房數量為928,509間。一季度，華住中國新開業酒店數量為569家，待開業酒店數量為3,138家。

一季度，華住中國繼續以經濟型和中檔酒店為核心，推動結構與產品的迭代、升級。供給側量、質齊升，華住中國的市場競爭力也隨之增強。一季度，華住中國的混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長3.1%；日均房價（ADR）為280元，同比增長了1%；入住率（OCC）為77.2%，同比增加了1.6個百分點，酒店業的三大核心指標同步走高。

華住國際的業績亦呈向好趨勢，一季度收入同比增長16.6%，RevPAR同比增長4.5%，ADR同比增長0.2%，OCC同比增長2.3個百分點。金輝表示：“在中國境外業務方面，華住將繼續專注于降低成本和提高效率，以實現更好的盈利能力。此外，將致力于將業務轉型為更輕資產的模式，通過華住會全球忠誠計劃加強直接銷售，并在歐洲以外的新地區尋求增長機會。”

把握“質價比”消費趨勢，增量與提質并重

當前，中國酒店業逐步由規模化向品質化過渡、升級，消費者的需求呈現個性化、多元化的變化。在追求“質價比”的時代浪潮之下，消費者對酒店的品牌聲譽、調性以及所能提供的產品和服務等有了更高的要求，需求側的變遷也正在倒逼供給側的結構性改革。

順應行業變遷的趨勢，華住積極圍繞卓越服務為中心的精益增長戰略，加大力度建設優質酒店網絡。一方面，華住中國持續升級由漢庭、全季和桔子組成的鐵三角品牌，以此更好地服務大眾剛需市場；另一方面，打造新的產品。今年一季度，為滿足年輕消費群體的住宿需求，華住基于漢庭的成熟經驗推出了全新版本的你好酒店，將作為漢庭品牌在國民酒店市場的強有力的補充。

全新版本的你好酒店

與此同時，華住也兼顧了中高檔品牌的發展，以滿足不同消費群體的差異化需求。截至2024年一季度末，華住中國的中高檔在營酒店數量達到686家，同比增長28%，環比增長6%；待開業有430家，同比增長81%，環比增長11%，顯現出華住強大的品牌力和對加盟商的吸引力。

截至一季度末，華住中國已覆蓋全國1,290個城市，比去年同期增長了158個城市。隨著近兩年“反向游”、小城游逐步起勢，華住中國的下沉策略有望帶來更多的增量機會。