“親子音樂會”開進景區(qū)、川渝菜館推“兒童餐”、古風(fēng)家庭攝影流行......炎炎夏日，暑期親子消費熱力十足。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長430%，“親子游”攻略筆記數(shù)量增長270%；北京、上海、長沙、深圳、廣州搜索熱度排名全國前五。為更好地滿足消費者需求，旅游行業(yè)參與者也正合力提供“又好又省”的生活服務(wù)產(chǎn)品，共同提振夏日經(jīng)濟。

暑期消費市場迎來多元化發(fā)展

從江浙滬的水上樂園到特色酒店，文旅主體“融合”創(chuàng)新，為親子客群帶來多元的消費體驗

夜幕降臨，南京瑪雅海灘水公園“加勒比海灘”內(nèi)響起大小朋友的合唱，在光影變換的炫酷舞臺上，樂隊與游客熱情互動，主唱不時將話筒遞給臺下的小觀眾。

今年7月，南京瑪雅海灘水公園與美團聯(lián)合推出“袋鼠樂園親子音樂會”，不僅將音樂節(jié)搬進了水上樂園，還開展了“聲音實驗室”等科學(xué)體驗活動。在工作人員的引導(dǎo)下，小朋友們通過“昆特管實驗”的趣味學(xué)習(xí)，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

南京瑪雅×袋鼠樂園親子音樂會現(xiàn)場 攝影：吳易

重慶瑪雅海灘水公園升級親子親水區(qū)域，推出“冷知識魔術(shù)秀”等數(shù)十項親子水上項目。在福州永泰歐樂堡水上樂園，“大球水上互動”等體育類項目受到親子家庭歡迎。“世茂云上廈門”觀光廳不定期舉辦云端“燭光音樂會”，為游客帶來燭光與音樂交匯的沉浸式體驗。

暑期以來，美團上親子酒店的預(yù)訂量較2019年增長150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消費場景，進一步激活親子消費潛力。

西坡度假民宿前的“篝火晚會” 圖片來源：受訪對象提供

選址在山野之間的西坡度假民宿，在美團上線了全國7店可用的通兌套餐，成為親子家庭暑期“必囤”的爆款產(chǎn)品。市場銷售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門店的暑期房間幾乎售罄。

“一般是三四個家庭組團出游，三天兩晚行程居多。”蔣峰表示，游客“住著玩”的消費趨勢愈發(fā)明顯，酒店、民宿有了更多的目的地屬性。為此，西坡度假民宿推出了融合田園種植、露營燒烤、自然課堂等多重體驗的定制化游玩項目，由專業(yè)管家?guī)ш牐∨笥迅惺芡さ耐瑫r，家長也得到了充分解放，一家人其樂融融、輕松愜意。

“兒童餐”訂單量增長近400%

線上線下兒童餐市場正在不斷壯大。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400% 。從城市看，北京、上海、成都、深圳、廣州、西安、天津、重慶、武漢、杭州是全國兒童餐搜索熱度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家開始兼顧孩子口味瞄準(zhǔn)親子經(jīng)濟。美團平臺上，7月以來，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)同比增長超155%。值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長“過嘴癮”的同時，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。以“湘菜”為例，近三年，該品類餐飲門店推出的“兒童餐”訂單量年復(fù)合增長接近13倍。

作為家庭友好型餐廳的典型代表，西貝莜面村不僅升級了兒童餐食，為等餐的小朋友提供可以涂鴉的兒童餐墊紙，還推出了美食節(jié)、親子體驗營等一系列親子活動。

近年來，西貝更加注重線上平臺的運營，借助美團、大眾點評等平臺的線上門店、商家新鮮事等與顧客保持實時“對話”，還將“兒童餐”“親子家庭二人餐”等團購產(chǎn)品“搬”到線上，“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”團購上線不到半年已售出6000多份。 

“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”受歡迎 圖片來源：大眾點評網(wǎng)友提供

漢服、古風(fēng)“扮靚”潮娃

暑期檔火熱升溫，親子照、全家福等消費受到親子家庭的追捧。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，親子照的搜索量月環(huán)比增長45%。其中，漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。

“暑假帶女兒拍攝了一組古風(fēng)親子照，希望她對傳統(tǒng)文化有更深的感悟。妝容、勒頭、貼片、帶頭面，整體造型非常驚艷。”北京一位10歲孩子的家長王女士表示。

古風(fēng)親子攝影照，圖源：大眾點評

“春拾最美證件照相館”是一家位于北京市石景山區(qū)的小店，麻雀雖小，五臟俱全，顧客接待、妝造和攝影在80多平米的區(qū)域內(nèi)分片完成。攝影師陳雙江還兼任前臺的接待，他告訴記者，小店主要客源來自美團、大眾點評等線上平臺。進入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

美團親子業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，整個暑期都是“親子攝影”的消費黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開學(xué)。美團日前推出“夏日照相館”主題活動，幫助消費者更便捷地找到心儀店鋪和“又好又省”的套餐產(chǎn)品。

“遛娃”也是家長們在漫長暑假里的“頭等大事”。高溫天氣下，一站式室內(nèi)兒童樂園成為家長遛娃納涼的熱門目的地，北京“奈爾寶家庭中心”近期迎來暑期客流高峰。“畫彩繪、玩串珠、攀巖......可以玩上一整天，大人和小孩都很開心。”記者在美團App看到，7月27-30日，奈爾寶在美團開通6周年直播，寶媽丁寧已經(jīng)囤了不少優(yōu)惠套餐。

業(yè)內(nèi)人士指出，新生代親子消費群體不僅包括兒童，還有“親子家庭”。今年暑期，親子消費新場景持續(xù)涌現(xiàn)，生活服務(wù)主體創(chuàng)新供給，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者建立更多連接，拓展生意半徑。線上線下齊發(fā)力，共同激活暑期經(jīng)濟。