鄉(xiāng)村旅游再迎政策利好。近日，國家六部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），從創(chuàng)意設計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合等八個重點領域賦能鄉(xiāng)村振興。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。在《意見》出臺的同時，攜程集團宣布將以攜程度假農莊為載體，為落實文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供多維助力。這也標志著攜程度假農莊進入文旅融合2.0模式。

8座高端度假農莊落子5省，加快探索文旅融合新模式 

“文化引領、產(chǎn)業(yè)帶動”作為《意見》中四項基本原則之首，產(chǎn)業(yè)帶動對于賦能鄉(xiāng)村振興的重要性不言而喻。攜程集團董事局主席梁建章認為，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙，而高端住宿產(chǎn)品是影響鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的核心問題。

2021年，攜程將鄉(xiāng)土文化與高端住宿產(chǎn)品有機融合，8座攜程度假農莊在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區(qū)相繼落地。根據(jù)攜程“鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略”的規(guī)劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標桿性質的鄉(xiāng)村度假農莊，規(guī)?；x能100家鄉(xiāng)村度假農莊。

值得注意的是，這一時間節(jié)點，也與《意見》中“發(fā)展目標”規(guī)劃的時間點相吻合。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，規(guī)模化落地的攜程度假農莊將對于政策的落地起到一定的支撐作用，攜程度假農莊也將借助政策的東風，加快探索文旅融合的新模式，助力鄉(xiāng)村旅游駛入高質量發(fā)展的快車道。

豐富的自然景觀資源，高質量的硬件設施與服務，是攜程度假農莊共同特點，也與《意見》中“科學規(guī)劃、特色發(fā)展”原則中提出的提升規(guī)劃水平、設計品質、建設標準，防止盲目投入和低水平等要求不謀而合。

目前，攜程度假農莊主要分為自營和聯(lián)營兩種模式。2021年12月底開業(yè)的攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店），即采取自營模式，由攜程負責從0-1的選址、品質、內部設施、服務都會做到五星級標準；建筑100%符合當?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。

攜程度假農莊（河南安陽林州石板巖店）

攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店），毗鄰國家5A級旅游區(qū)——太行山大峽谷，擁有桃花谷，王相巖，仙霞谷瀑布，太行天路，百里畫廊等眾多景觀。不僅地理位置優(yōu)越，交通條件也較為便利。高鐵五小時可達京、津、滬、寧、漢等城市。

今年以來，攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店）嘗試打造以鄉(xiāng)土文化和非遺文化為主線，公益、潮玩等多種元素疊加的休閑娛樂活動，活動分為日常活動、時令主題活動、定制活動，以及旅行線路和周邊產(chǎn)品等，既兼顧了親子家庭和不同年齡階段、消費層次用戶的度假需求，同時也有助于推廣農耕文化和當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，助力農民實現(xiàn)增收致富。

多維支撐文化產(chǎn)業(yè)賦能，標桿產(chǎn)品凸顯旅游乘數(shù)效應

實際上，攜程度假農莊不僅成為攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略的重要載體，在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，也將發(fā)揮出載體和乘數(shù)的作用?！兑庖姟诽岢龅难莩霎a(chǎn)業(yè)賦能、音樂產(chǎn)業(yè)賦能、手工藝賦能等，已經(jīng)在攜程度假農莊進行了落地實踐，并取得了一定的成績，由此也將為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供多維度支撐。

2021年，熱門旅行綜藝《心動旅行》安徽六安金寨站，于攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）取景拍攝。當期節(jié)目于10月6日播出，播出當日節(jié)目相關微博話題#原來馬也會禿# 喜提微博熱搜，騰訊視頻截至10月8日累計播放量2269.6萬次。

在深度挖掘當?shù)匚幕幕A上，攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）目前也制定了一系列的活動規(guī)劃，包括將六安當?shù)氐姆沁z項目帶進農莊，聯(lián)合當?shù)胤沁z傳承人研發(fā)了刺繡、剪紙、竹編等相關非遺體驗活動。另外，還基于當下流行的主題活動，為各類企業(yè)公司進行團隊活動策劃與設計。

攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）住客制作的五谷畫

此外，對于《意見》提出的“建立匯聚各方人才的有效機制”，目前攜程也同樣以攜程度假農莊為依托，進行了積極探索。2021年10月，由金寨縣人民政府、攜程集團共同主辦的首期攜程鄉(xiāng)村振興學園金寨文旅民宿人才孵化營培訓活動成功舉行，活動旨在引入專業(yè)師資，通過線上與線下結合的方式培養(yǎng)當?shù)孛袼迯臉I(yè)者，在孵化旅游從業(yè)人才的同時，幫助當?shù)孛袼?、農民增收。同時，提升文旅行業(yè)服務質量，帶動產(chǎn)業(yè)提質增效。

值得注意的是，依托攜程一站式旅游服務平臺，攜程度假農莊具備了顯著的乘數(shù)效應。數(shù)據(jù)顯示，有近5成的用戶在預訂攜程度假農莊的同時，會預訂火車票或機票——這意味著農莊吸引了大量的異地出行用戶，并在當?shù)禺a(chǎn)生了更多的新增消費：接近40%的用戶，在預訂農莊的同時會預訂周邊的景區(qū)門票。攜程度假農莊還大量吸納當?shù)卮迕窬蜆I(yè)，人均工資較當?shù)仄骄べY水平最高上漲超過60%。