田園是中國人心中唯美的理想生活，近年來受到游客熱捧。一脈青山，一方綠水，一派靜謐的鄉(xiāng)愁風光正吸引著越來越多的游客來到詩意的鄉(xiāng)村消磨時光，推動鄉(xiāng)村旅游成為市場上新的旅游消費熱點。

3月30日，由鳳橋鎮(zhèn)人民政府、嘉興市聯眾實業(yè)投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦的“2018首屆中國鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店開幕，此次會議的主題為“從鄉(xiāng)村振興走向文化自信”，旨在推動鄉(xiāng)村從“環(huán)境美”向“發(fā)展美”、從“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經濟”轉變。

此次論壇圍繞嘉興鄉(xiāng)村旅游目的地開發(fā)建設、文旅景區(qū)產業(yè)化跨界合作、非物質文化探索開發(fā)、文旅產業(yè)投融資、鄉(xiāng)村振興、旅游新零售等話題，探討鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑。北京執(zhí)惠、嘉興梅花洲建設管理咨詢公司作為此次會議承辦方。

鄉(xiāng)村旅游成鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實踐

不久前，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式發(fā)布，鄉(xiāng)村旅游作為實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領域寫入中央一號文件，國家旅游局統計數據顯示，2017年全國鄉(xiāng)村旅游達25億人次，旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元，旅游成為扶貧和富民新渠道。

新的機遇面前，浙江省已經率先開啟鄉(xiāng)村旅游建設大潮，積極推進萬村景區(qū)化建設戰(zhàn)略，浙江鄉(xiāng)村旅游建設又一次走在全國前列。2017年，浙江省第十四次黨代會提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風情小鎮(zhèn)，推進萬村景區(qū)化建設，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經濟，全面建成詩畫浙江中國最佳旅游目的地的目標。

“綠水青山就是金山銀山”已經成為共識，鄉(xiāng)村旅游正成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐舉措。自去年6月浙江啟動“萬村景區(qū)化”建設以來，浙江各地開展了3A級景區(qū)村莊評定工作，目前，首批285個3A級景區(qū)村莊名單已經公布，其中嘉興市有15個村莊入圍。

提升鄉(xiāng)村旅游的文化魅力

在全球化與現代化的雙重背景下，對傳統文化資源的挖掘與開發(fā)，不僅能豐富自身文化的內涵與外延，提升文化產業(yè)價值得核心和靈魂，而且能確證自己的文化身份，彰顯自身文化的獨特性。

如今，文化與旅游的融合越來越緊密，文化的內容體驗屬性與旅游的場景屬性缺一不可，這一點已經體現在產業(yè)實際發(fā)展中——傳統的觀光休閑旅游讓位于深度體驗式旅游。

在剛剛過去的春節(jié)，嘉興景區(qū)村莊旅游成為熱點，景區(qū)村莊“老底子”味道深受歡迎。其中，秀洲潘家浜、海寧梁家墩等3A級景區(qū)村莊紛紛組織了非遺文化、民俗民間戲曲表演和美食展銷及有獎競猜等體驗式活動，兩村分別接待游客量4.6萬人次、5萬人次，實現旅游綜合收入200萬元、270萬元，其中潘家浜美食展銷收入約10萬元。

嘉興自古為繁華富庶之地，素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”美譽，是國家歷史文化名城，每個村莊所擁有的傳統年味、民俗表演和馬戲活動等在地文化將是未來鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，因此，需要當地從業(yè)者深入挖掘當地的文化特色并以創(chuàng)意的方式呈現給大眾。

近年來，國內各大博物館掀起文創(chuàng)熱潮，作為擅長進行文化創(chuàng)意創(chuàng)新的代表，首都博物館一直在進行積極嘗試。首都博物館黨委書記白杰在演講中分享了非物質文化遺產的IP化及可持續(xù)開發(fā)探索經驗。

首都博物館黨委書記 白杰

鄉(xiāng)村振興不僅僅是經濟的簡單轉型，更是涉及到國家經濟核心抓手的一次重大實驗和嘗試。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認為，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)數字化有三大趨勢：體驗重構、價值重構、產業(yè)重構。旅游業(yè)不再是一個孤零零的簡單行業(yè)，而是一個充分融合、跨界的、巨大的、創(chuàng)新空間的行業(yè)。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧

新零售時代，線上、線下日益融為一體，未來只有提供無縫對接的體驗才能更好地滿足消費者需求，如何利用互聯網優(yōu)勢及立體多元化方式呈現非物質文化遺產的豐富內涵及產業(yè)價值值得探索。阿里集團作為新零售的先鋒實踐者，在文娛大消費方面積累了豐富經驗。作為重要合作伙伴，阿里影業(yè)代表傅小然分享了文化創(chuàng)意對區(qū)域經濟的重要作用以及阿里與文創(chuàng)產業(yè)線下結合方式。

阿里影業(yè)代表 傅小然

鄉(xiāng)村旅游運營管理升級：觀念升級、業(yè)態(tài)升級

 十九大報告中提出要建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實現城鄉(xiāng)融合，促進生產要素在城鄉(xiāng)之間自由流動的有效方式。

當前，我國旅游業(yè)正在經歷前所未有的歷史性轉變：從粗放型旅游發(fā)展向比較集約型旅游發(fā)展轉變。從小眾旅游向大眾旅游轉變。從景點旅游向全域旅游轉變。從觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉變。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎設施建設正逐步改善，城鄉(xiāng)之間的要素流動也在變得頻繁，但相對于城鎮(zhèn)，仍然存在不少差距，尤其在人才、資金、管理、品牌等方面短板明顯。加之廣大鄉(xiāng)村資源分散，規(guī)模性差，資源相對單一，比如鄉(xiāng)村旅游存在明顯的淡旺季，這對發(fā)展集約型旅游帶來一定挑戰(zhàn)，因此，需要思考從鄉(xiāng)村旅游目的地投資、開發(fā)建設、運營模式和業(yè)態(tài)升級等方面進行努力。

田園東方投資集團副總裁趙銘熙分享了幾年來田園東方在田園綜合體和全域旅游方面的方法論實戰(zhàn)經驗，他認為，鄉(xiāng)村振興需要新業(yè)態(tài)、新模式、新運營加入，而田園綜合體模式集現代農業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等要素為一體。田園綜合體模式深貼鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

田園東方投資集團副總裁 趙銘熙

擁有二十年景區(qū)開發(fā)運營經驗的嘉興市文化產業(yè)協會會長、梅花洲董事長陶明認為，鄉(xiāng)村振興時代下，需要思考如何構建平原城市，繁榮當地經濟發(fā)展。

嘉興市文化產業(yè)協會會長、梅花洲董事長 陶明

景域驢媽媽集團副總裁兼市場整合營銷中心、全球合作伙伴中心總經理任國才表示，IP這個詞這兩年最流行，但我們不是為了流行而流行，最核心的是我們怎么去做出自己的IP。

景域驢媽媽集團副總裁兼市場整合營銷中心、全球合作伙伴中心總經理任國才

日光域集團總裁、露營天下創(chuàng)始人孫建東表示，營地在文旅產業(yè)里的角色是配套設施，是為自駕消費者提供專門的服務或補給的場所，是自駕游客在戶外場景里的集散地。

日光域集團總裁、露營天下創(chuàng)始人孫建東

在上午的首個圓桌研討環(huán)節(jié)，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、首都博物館黨委書記白杰、田園東方投資集團副總裁趙銘熙、阿里影業(yè)代表傅小然、嘉興市文化產業(yè)協會會長、梅花洲董事長陶明圍繞“新零售，新場景如何助力鄉(xiāng)村振興到文化自信？”的主題展開激烈討論。

在鄉(xiāng)村旅游場景下的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，奧雅設計董事總經理李方悅現場分享了文創(chuàng)和親子業(yè)態(tài)打造文旅小鎮(zhèn)的思路和實踐經驗。奧雅集團是一家擁有近十八年鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計、美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設為一體的大型綜合性文創(chuàng)機構。

奧雅設計董事總經理 李方悅

在下午的圓桌研討環(huán)節(jié)，左馭執(zhí)行董事孫胤睿、江蘇遠見控股集團董事長程宏、 山東省民宿行業(yè)協會會長/樸宿文旅集團創(chuàng)始人馬春濤、博韜創(chuàng)略咨詢策劃機構創(chuàng)始人張博共同就“目的地、景區(qū)在地文化資源運營模式如何落地創(chuàng)新”主題各抒己見，討論內容精彩紛呈。

跨界創(chuàng)新是文旅業(yè)不斷發(fā)展過程中的典型特征，在大會最后的圓桌研討環(huán)節(jié)，華程金旅董事長韓國輝、日光域集團總裁/露營天下創(chuàng)始人孫建東、七間房品牌創(chuàng)始人丁今晶、華彩信和董事長李樹華、天邁網絡董事長呂劍彪圍繞“文旅景區(qū)產業(yè)化、跨界合作、多業(yè)態(tài)并舉之路”的主題并結合文旅項目實例，共同探討文化、體育、康養(yǎng)、農業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合平臺的搭建，干貨滿滿。   

大會結束后，諸位嘉賓上臺合影留念。