這一波消費升級勢不可擋，核心驅動力在于中產階級的崛起。當前我國中產階級數量全球最多，達到1.09億，超過美國的9200萬。有數據顯示，到2020年，我國中產階級數目將達到3.4億人次，3.4億人什么概念？這相當于美國總人口，相當于日本、韓國、德國、意大利、法國五國總人口。這一巨大消費群體，所形成的市場爆發力將不可想象。

第三次消費升級，給旅游產業的升級和發展，也帶來了千載難逢的新機遇，旅游消費漸成為國人消費的剛需。旅游局數據顯示，旅游產業的發展能夠帶動相關101個產業的發展。同時，新一代旅游消費群體，在追求旅游的個性化、移動化、散客化，這就使得原有旅游六大要素（吃、住、行、游、購、娛），已經無法真正滿足新一代旅游消費者。傳統旅游要素升級，為了適應消費升級下的市場變化，執惠將旅游產業重新定義為文旅大消費產業。旅游是載體，生活方式是真正的場景和內容。

旅游的內涵和外延都在擴大，以旅游為核心，體育、戶外、文化、游學等周邊產業為外延的文旅大消費產業。旅游從過去的“吃、住、行、游、購、娛“衍生到“吃、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、奇”。

早在2016年6月16日，執惠創始人兼CEO劉照慧在2016CTCIS第一屆中國旅游大消費創新峰會現場發表《融合加速，如何構建旅游大消費產業新生態？》的主題演講時，就“旅游大消費”的概念解釋道：通俗來解釋，也就是在消費升級的大背景下，旅游不再是簡單的機票、酒店和門票，而是要體驗當地生活和文化，旅游，就是本地生活異地化的生活方式。

下面我們說說執惠的文旅大消費創新峰會的一些事。

首先，執惠是一家文旅大消費創新服務平臺，時刻關注著整個行業和產業的變化和趨勢，保持走在行業前沿的敏銳性和警惕性，期待為整個行業的發展服務。從第一個提出“旅游大消費”到逐漸被行業認可，再到第一個提出“文旅大消費”，執惠希望把行業的新興趨勢和向標展現為大家。