簽證政策利好不斷，自由行大潮洶涌而至，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)在必行，出境旅游如火如荼。作為最能體現(xiàn)自由行精髓的海島游已然成為行業(yè)熱點(diǎn)。然而由于海島目的地自身的局限性，海島游市場(chǎng)存在資源、渠道、服務(wù)和資本之間信息不匹配、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)體驗(yàn)缺失等問題，而資源的對(duì)接成為解決問題的關(guān)鍵點(diǎn)。

4月7日，由執(zhí)惠、趣旅聯(lián)合主辦的首屆國(guó)際海島游資源對(duì)接大會(huì)在深成功舉辦。此次海島游大會(huì)以“時(shí)代創(chuàng)藍(lán)海，連接‘島’未來(lái)”為主題，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了20多個(gè)海島國(guó)家、地區(qū)，30多個(gè)海島城市，25個(gè)國(guó)際代表團(tuán)，以及旅行社、OTA、航空公司、度假酒店、旅游投資機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)等800余名中外嘉賓、旅游業(yè)者。深圳市文體旅游局、廣東省中國(guó)旅行社董事、常務(wù)副總裁吳建生，深圳市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東中旅（深圳）旅行社有限公司總經(jīng)理鄒鋒，海航旅業(yè)旅游投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁丁重?fù)P，深圳中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事、副董事長(zhǎng)吳斌，北部灣旅游副總裁兼華南公司總經(jīng)理劉德軍等重磅嘉賓出席了此次大會(huì)。

此次大會(huì)旨在為海島游資源、渠道、產(chǎn)品和資本搭建連接平臺(tái)，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、營(yíng)銷手段創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)提升、多元市場(chǎng)培育提供解決方案，共同開啟海島游的新紀(jì)元。同時(shí)，此次大會(huì)得到了深圳市旅游協(xié)會(huì)的大力支持。

上游資源已經(jīng)成為海島游玩家互相爭(zhēng)搶的高地，圍繞產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)勢(shì)在必行，各個(gè)玩家都在卯足全力試圖通過(guò)渠道營(yíng)銷占領(lǐng)市場(chǎng)，在此背景下，此次大會(huì)圍繞資源、產(chǎn)品、營(yíng)銷與渠道進(jìn)行了深入的交流與討論。

繼深圳市文體旅游局領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞后，深圳市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東中旅（深圳）旅行社有限公司總經(jīng)理鄒鋒發(fā)表了主題演講，他表示隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些年來(lái)中國(guó)出境游整體市場(chǎng)需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)也逐步由傳統(tǒng)的觀光游向休閑度假進(jìn)行轉(zhuǎn)型，海島游就是最典型的休閑度假方式。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、海航旅業(yè)旅游投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁丁重?fù)P、北部灣旅游副總裁兼華南公司總經(jīng)理劉德軍、太陽(yáng)鳥游艇股份有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理汪學(xué)斌、巔峰智業(yè)CTO譚夢(mèng)昕、煙臺(tái)中集萊佛士游艇有限公司總經(jīng)理邵會(huì)良分別從海洋旅游、海島目的地資源布局、海上資源端等進(jìn)行了主題分享。

全球海島游已成風(fēng)潮，模式創(chuàng)新勢(shì)在必行

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認(rèn)為，海島游是一種最具自由行精神代表性的旅行方式，它是一個(gè)相對(duì)完整的閉環(huán)，能讓人真正享受休閑時(shí)光和度假時(shí)光，讓人真正放松身心和大自然融為一體。但他認(rèn)為，在發(fā)展海島游過(guò)程中，還需要考慮到可持續(xù)發(fā)展，不能涸澤而漁。未來(lái)海島游將更多的是人與自然和諧共處的生活方式。

上圖：執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧

劉照慧提出，雖然目前出境游增速放緩，但未來(lái)幾十年仍有很可觀的增長(zhǎng)空間。面對(duì)當(dāng)前旅行社行業(yè)盈利能力薄弱的現(xiàn)狀，以及新的消費(fèi)群體和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，旅行社盈利水平有待提升，資源端價(jià)值需要重新認(rèn)知，在服務(wù)端的價(jià)值要做出衍生。在產(chǎn)品深度價(jià)值的挖掘上需要業(yè)內(nèi)人士更進(jìn)一步努力，才有可能提升整體盈利水平。同時(shí)，企業(yè)也要注重服務(wù)，把對(duì)旅游精神的理解傳達(dá)給游客，把握散客化和移動(dòng)化趨勢(shì)，優(yōu)化海島游產(chǎn)業(yè)鏈。

如何打造更具吸引力的海島游資源？作為國(guó)內(nèi)唯一一家經(jīng)營(yíng)海島旅游的國(guó)內(nèi)A股上市公司，北部灣旅游副總裁兼華南公司總經(jīng)理劉德軍認(rèn)為，開發(fā)海島資源需要重視文化和品牌IP的打造,文化會(huì)使海島游更具內(nèi)涵。

海島旅游上游資源和產(chǎn)品的打造開始受到越來(lái)越多的重視，海航集團(tuán)正在從吃、住、行、游、購(gòu)方面發(fā)力，試圖為游客提供一站式旅游服務(wù)。海航旅業(yè)旅游投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁丁重?fù)P認(rèn)為，除了目的地的開發(fā)，對(duì)于度假酒店品牌的資本介入也是海航旅業(yè)非常看重的。在新的度假趨勢(shì)之下，一個(gè)有吸引力的、有品牌調(diào)性和高逼格的度假酒店品牌，本身就會(huì)成為大家選擇海島越來(lái)越重要的一個(gè)原因。

上午的圓桌研討環(huán)節(jié)圍繞海島游資源重組和產(chǎn)品演進(jìn)如何滿足市場(chǎng)需求以及未來(lái)產(chǎn)品多樣化發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了思想碰撞。

在下午的環(huán)節(jié)中，圍繞海島目的地產(chǎn)品與資源，各個(gè)嘉賓進(jìn)行了分享。塞舌爾旅游局亞太區(qū)總監(jiān)Jean-luc，廣東國(guó)旅新景界副董事長(zhǎng)、深圳市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳斌，深圳市全品國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)、深圳市旅行社業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)譚昊，趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰分別從目的地運(yùn)營(yíng)、目的地產(chǎn)品升級(jí)、目的地服務(wù)等方面發(fā)表了精彩的演講。

上圖：趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰

海島游創(chuàng)新是做輕還是做重模式？

對(duì)于這一問題，欒杰認(rèn)為需要根據(jù)具體情況來(lái)決定。做輕模式，機(jī)票、酒店都是代理別人的產(chǎn)品，比較容易同質(zhì)化，很難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)問題是，做輕模式可能會(huì)面臨非常大的流量競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致獲客成本很高；而重模式好處比較明顯。欒杰表示，海島跟城市還不太一樣，資源比較稀缺。如果你能把沙灘占住一片，那一片就沒了，靠近珊瑚，靠近近一點(diǎn)的無(wú)人島，你能拿掉一個(gè)，也沒了。海島與城市相比更容易建立起壁壘。

在實(shí)踐中，趣旅重點(diǎn)布局了四個(gè)板塊，圍繞著布局海島地接社、購(gòu)物店、酒店、建立船隊(duì)等展開海島全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

作為此次大會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，由資本、傳統(tǒng)旅行社、創(chuàng)新企業(yè)、資源方組成的多方對(duì)話分別從不同的角度闡述了海島旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以尋求優(yōu)化海島游價(jià)值服務(wù)鏈的路徑。

在此次大會(huì)上，由執(zhí)惠與趣旅聯(lián)合發(fā)布的《2017年境外海島游研究報(bào)告》正式亮相，報(bào)告對(duì)海島市場(chǎng)需求、海島游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈以及未來(lái)海島發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度分析。此外，在大會(huì)舉辦期間，趣旅與庫(kù)克群島、浪曦舉行了合作簽約儀式。